20.2.9. Прогнозування ринку
Прогноз - це передбачення майбутнього, засноване на відомих тенденціях та фактах. Існує дуже багато методів прогнозування. Ось деякі з них.
Простий аналіз тренда (тенденції). Фірма прогнозує збут на основі недавніх або поточних показників. Наприклад, якщо збут фірми збільшувався в середньому на 10% щорічно протягом останніх п'яти років, то вона прогнозує, що продажі майбутнього року перевищать на 10% показники цього року. Або: будується графік темпів інфляції за певний період і шляхом його продовження (екстраполяції) прогнозуються темпи інфляції в найближчому майбутньому.
Методи статистичного аналізу. Сюди відносяться кореляційний аналіз, регресійний аналіз, аналіз часових рядів і т.д.
Метод стандартного розподілу ймовірностей, що базується на методі ПЕРТ (від англ. PERT - Program Evaluation and Review). Спочатку на основі експертних оцінок визначається три види прогнозів: О - оптимістичний прогноз, M - найбільш ймовірний прогноз, Р - песимістичний прогноз. Потім розраховується очікуване значення прогнозу збуту (ЕР) за стандартною формулою:
Однак прогнозування на базі математичних методів має низку недоліків. Головний з них - ці методи не в змозі врахувати все різноманіття чинників економічного розвитку.