5.3. ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ. МИТТЄВЕ, КОРОТКОСТРОКОВЕ І ТРИВАЛИЙ РІВНОВАГА
Еластичність-це чутливість однієї змінної до зміни іншої. Для визначення ступеня реагування споживачів на зміну ціни товару використовують еластичність попиту за ціною. Вона вимірюється за допомогою коефіцієнта еластичності попиту за ціною, який показує, на скільки відсотків змінюється обсяг попиту на товар внаслідок зміни ціни на 1%. Коефіцієнт еластичності попиту за ціною Ес1р визначається за формулою
Повну формулу для обчислення коефіцієнта еластичності попиту за ціною можна записати наступним чином:
Так як між попитом і ціною існує зворотна залежність , коефіцієнт еластичності попиту за ціною завжди має негативне значення. Для вимірювання величини реакції попиту використовують абсолютне значення коефіцієнта еластичності. Робиться це, щоб уникнути непорозумінь. Дивно було б стверджувати, що коефіцієнт еластичності, рівний - 4, більше, ніж коефіцієнт, що дорівнює -2.
Попит є еластичним, коли дане процентне зраді-ня ціни призводить до більшого процентному зміни величини попиту, тобто при Edp> 1. Якщо ж дане процентне зміна ціни супроводжується меншим процентним зміною попиту Edp <1, то попит є нееластичним. У разі, коли зменшення ціни на 1% викличе збільшення обсягу попиту на 1%, еластичність буде одиничною.
Найпростіший спосіб перевірки еластичності або нееластичність попиту - проаналізувати зміну загальної виручки від продажу даного товару. Вона дорівнює ціні товару, помноженої на обсяг продажу в натуральних одиницях. Загальна виручка продавців являє собою не що інше, як попит покупців в грошовому вираженні.
Наприклад, ціна зменшилася в 2 рази, обсяг продажів збільшився в 2 рази, а загальна виручка залишилася без зміни. У цьому випадку ми маємо одиничну еластичність (рис. 5.7, а). На рис. 5.7, б ми маємо випадок, коли ціна зменшилася в 2 рази, а загальна виручка від продажу збільшилася в 1,5 рази. Зміна загальної виручки в напрямку, протилежному зміні ціни, характеризує еластичний попит. На рис. 5.7, в загальна виручка при зменшенні ціни в 3 рази зменшилася на 1/3. Зміна загальної виручки в напрямку зміни ціни має місце при нееластичним попиті.
Різна ступінь еластичності попиту за ціною в різних товарів - результат впливу на попит поряд зі зміною ціни нецінових факторів, таких, як наявність товарів-замінників (substitute goods), специфіка окремих товарів, питома вага витрат на покупку даного товару в доході споживача, фактор часу.
Чим більше у товару замінників на ринку, тим більше можливостей у покупця при підвищенні ціни на даний товар замінити його більш дешевим. Наприклад, при підвищенні цін на масло попит на даний продукт може бути значно зменшений при одночасному збільшенні попиту на маргарин і рослинне масло. Попит на товар, у якого є товари-субститути, як прави-
Рис. 5.7. Криві одиничної еластичності (а), еластичності (б)
і нееластичного (в)
ло, еластичний. Попит на товари, що не мають замінників (наприклад, на окуляри), нееластичний.
На товари першої необхідності (хліб, цукор, молоко та ін.) попит, як правило, є нееластичним за ціною. Нееластичний попит і на предмети розкоші, так як він більшою мірою залежить від нецінових факторів (мода, торгова марка, реклама, упаковка), ніж від ціни.
Підвищення ціни на дорогу і недорогу продукцію по-різному позначиться на попиті. Збільшення цін на дорогі товари (наприклад, на меблі), покупка яких становить значну частку доходу сім'ї, істотно позначиться на величині попиту. Зростання цін на олівці, наприклад, в 2 рази викличе меншу реакцію споживачів, ніж підвищення цін на меблі на 10%.
На попит впливають ціни і на інші товари. Для визначення цього впливу знаходять перехресну (взаємну) еластичний-ност' попиту. Коефіцієнт перехресної еластичності попиту показує, на скільки відсотків змінюється попит даного товару при зміні ціни іншого товару на 1%. Він визначається за формулою, де чисельник показує процентну зміну величини попиту на товар А, а знаменник - процентна зміна ціни товару В:
Знак коефіцієнта перехресної еластичності залежить від того, чи є товари взаємодоповнюючі, взаємозамінними або нейтральними по відношенню один до одного. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності попиту має позитивне значення, то кількість користується попитом продукції А знаходиться в прямій залежності від зміни ціни товару В, а дані товари є взаємозамінними. При від'ємному значенні перехресної еластичності товари А і В будуть взаємодоповнюючими. Як приклад взаємодоповнюючих товарів можна назвати чай і цукор, а взаємозамінних - чай і кава. При нульовій перехресної еластичності товари нейтральні по відношенню один до одного.
Вплив доходу покупців на попит визначається за допомогою еластичності попиту по доходу. Еластичність попиту по доходу можна визначити за такою формулою:
Коефіцієнт цінової еластичності пропозиції визначає крутизну кривої пропозиції. Зобразимо графічно криві пропозиції з різною еластичністю за ціною (рис. 5.8).
Пряма перпендикулярна осі абсцис і показує, що пропозиція абсолютно нееластичні: зміна ціни не впливає на обсяг пропозиції.
Крива характеризує еластичність <1. Зміна ціни при Еяг <1 істотно не вплине на пропозицію. Інша ситуація має місце при Щ> 1. Лінія показує еластичне пропозицію за ціною.
Крива проходить через початок координат і характеризує одиничну еластичність: пропозиція змінюється в такій же мірі, як і ціна.
Зміни попиту і пропозиції при зміні ціни відбуваються в часі. Особливо велике значення фактор часу має для характеристики еластичності пропозиції. Розрізняють миттєвий, коротко-і довгостроковий періоди. Миттєвий період - період реалізації вже виробленого продукту на ринку, короткостроковий - час, протягом якого підприємство може підлаштуватися під попит, використовуючи найближчі резерви. Довгостроковий період - проміжок часу, необхідний виробнику для повного пристосування до змінилося попиту і формування нової пропозиції на основі перебудови виробництва.
5
Розглянемо механізм встановлення ринкової рівноваги протягом миттєвого періоду. Припустимо, що попит на який-небудь товар раптово виріс. Пропозиція цього товару відразу зрости не зможе, але миттєво зросте ціна і таким чином буде встановлено рівновагу на ринку. У даному випадку ми маємо справу з ситуацією миттєвого рівноваги (рис. 5.9).
Крива пропозиції? являє собою вертикальну лінію з нульовою еластичністю, і зсув кривої попиту в положення йг збільшить ціну рівноваги до РТ *
Протягом короткострокового періоду число підприємств, працюю-щих на даний ринок, не зміниться, однак пропозиція даного товару дещо зросте, так як підприємці будуть більш інтенсивно використовувати наявні виробничі потужності. Ситуація короткострокової рівноваги характеризується коефіцієнтом еластичності пропозиції <1 (рис. 5.10, а).
У довгостроковому періоді механізм ринкової рівноваги виглядає наступним чином. Виросли ціни в результаті тривалого перевищення попиту над пропозицією дозволяють створити нові виробничі потужності, залучити в галузь нових виробників і тим самим істотно збільшити обсяг пропозиції і знизити ціну рівноваги. Дана ситуація представлена на рис. 5.10, б.
Аналіз впливу фактора часу на пропозицію показує, що еластичність пропозиції по мірі збільшення тимчасового періоду зростає. Даний висновок поширюється і на еластичність попиту - попит в короткостроковому періоді менш еластичний. Це пов'язано з тим, що покупцям потрібен час, щоб змінити свої звички та уподобання.
Концепція еластичності відіграє велику роль при встановленні фірмою цін на власну продукцію і при здійсненні державою заходів з регулювання цін, а також при прийнятті рішень в галузі політики оподаткування.