Характер ринкового механізму.
Нерозвинена і розвинена ринкова економіка.
Сутність ринкової економіки.
Принцип дії ринкового механізму.
Переваги та недоліки ринкового механізму.
Перед західною наукою питання про необхідність виникнення та існування ринкового механізму не варто, так як вони вважають, що ринкова економіка найбільш придатна для людини, який орієнтований на нього з самого народження. Це випливає з природи людини. Тому цей механізм виникає одночасно з людиною.
Марксистська наука вважає, що ринковий механізм виникає на певному етапі розвитку людського суспільства і не може бути вічним. Це явище минуще: виникає, існуюче і смертне.
Виникнення ринкового механізму обумовлено самою логікою розвитку про-громадської характеру виробництва. У міру розвитку (приблизно 5-7 тис. років тому) ринкове господарство стає самостійним. Його специфіка полягає в тому, що речі, продукти, предмети стали виготовлятися не для власного споживання, а для обміну. Причому в давнину, кожен окремий виробник виготовляв речі і для себе і для обміну. У тій мірі, в якій продукт виготовлявся для себе, господарство було натуральним, а в тій мірі, в якій продукт виготовлявся для обміну - товарним.
Спочатку, натуральне господарство переважало - йшов обмін надлишками. Згодом, у міру посилення спеціалізації виробників, частка натурального господарства скорочується і може дійти до нуля у конкретного виробника. Така зміна співвідношення обумовлено певними обставинами, насамперед це обумовлено розвитком суспільного розподілу праці. Люди помітили, що між результативністю праці та обмеженням видів діяльності існує пряма за-висимость. Чим вже діяльність, тим вище віддача. Помітивши цю залежність, люди починають самообмежувати себе. На цьому етапі виникає необхідність обміну продуктів праці. Проте обмін не обов'язково товарний. Між суспільним поділом праці і обміном, як таким існує жорстка взаємозв'язок - але саме по собі суспільний поділ праці не визначає форму обміну. Тому необхідно знайти ту силу, яка пов'язує суспільний поділ праці з конкретною формою обміну. Така сила є - це власність. Так, загальна власність, передбачає зв'язок суспільного розподілу праці з продуктообменом, а приватна - з товарообміном. Приватна власність роз'єднує людей і тому, кожен вироб-водій змушений самообеспечиваться себе, для чого обмін повинен бути еквівалентним, що є ознакою товарообміну.
Економічне відокремлення виробників, як спосіб буття приватної власності, є причина товарного обміну. Товарний обмін передбачає виникнення специфічних економічних зв'язків, специфіка яких в тому, що відносини здійснюються за допомогою купівлі-продажу. Люди роз'єднуються на два табори: продавців і покупців. Ці два табори - протилежності, що знаходяться в діалектичній єдності і боротьбі протилежностей. Щоб єдність розвивалося - необхідно вирішення протиріч, щоб вирішувалися протиріччя, необхідно взаємоперетворенням продавців у покупців і навпаки. Кожен учасник товарообміну, одночасно є продавцем і покупцем: продавець купує гроші і продає товар, покупець купує товар і продає гроші.
Ринкова економіка повинна і може існувати, якщо є суспільний поділ праці як умова та економічне відокремлення як причина. Життя товарного господарства відбувається в постійній боротьбі всередині цього господарства. Борються дві сторони: нерозвинене і розвинене товарне господарство.
Нерозвинене товарне господарство - це просте господарство, а розвинене - це капіталістичне господарство. Вони є протилежностями, і, щоб показати це, необхідно зіставити їх за деякими ознаками.
Перша ознака: в простому господарстві - безпосередній виробник і засоби виробництва безпосередньо з'єднані. А в розвиненому - між виробником і засобами виробництва коштує посередник - власник засобів виробництва. Засоби виробництва не належать безпосередньо виробникові. З першою ознакою тісно пов'язаний другий: ступінь єдності господаря і працівника. Товаровиробник завжди єдність господаря і працівника: в простому господарстві - це єдність максимальне: господар і робітник - одне і те ж обличчя, а в капіталістичному вони відділень-лени один від одного, але кожен робочий одночасно є господарем, так як він використовує засоби виробництва, а в господаря присутня частка робітника, з тієї простої причини, що він хоча б погоджується або не погоджується з керуючим. Третя ознака - мета виробництва. У нерозвиненому господарстві метою є забезпечення власного життя і розвитку виробника, а метою розвиненого товарного господарства є збагачення власника засобів виробництва. Четверта ознака - характер праці. У простому - праця роздроблений, індивідуальний, що не обобществляя, а в розвиненому - обобществляя в рамках підприємств, здійснюється спільно. П'ятий ознака - ступінь охоплення товарними відносинами життя. При нерозвиненому товарному господарстві не все продається і купується, а при розвиненому: всі обмеження знімаються.
Розвинуте і нерозвинене товарне господарство не існують одне без одного, просте містить в собі капіталістичне, і навпаки.
Ринковий механізм.
Ринковий механізм різні вчені визначають по-різному, зокрема Саму-Ельсон так: "Ринковий механізм - це така форма організації господарства, при якій індивідуальні споживачі і виробники взаємодіють за допомогою ринку, з метою вирішення трьох питань ринку: що; як; для кого виробляти? "
Ринковий механізм - це система економічних взаємовідносин між людьми, яка забезпечує функціонування і розвиток економіки, яка спонукає діяти в певному напрямі кожної людини. Оскільки цей механізм доходить до кожного, то його можна пояснити в мікроекономіці. Однак, цей же механізм приводить в рух все суспільство і його можна пояснити з макроекономічною позиції.
Мікроекономіка: в економіці функціонують суб'єкти і кожен суб'єкт сам вибирає що; де; як виробляти, де і за якими цінами продавати, тобто сам визначає параметри своєї діяльності. Аналогічно і покупець. У цьому аспекті вони вільні у своєму виборі. І ця свобода вибору - перевага ринкового механізму. Коли виробник вибрав сферу діяльності, визначив всі параметри, тоді він направляє в обрану сферу діяльності свої ресурси. Коли всі свої виробники розмістили всі ресурси в різних сферах діяльності, то це означає, що відбулося розподіл ресурсів між видами діяльності. Кожен вид діяльності дозволяє задовольнити певні потреби людей. Такий розподіл ресурсів - результат конкретних дій конкретних людей. Людина керується при розподілі ресурсів або, інакше кажучи свобода вибору по рас-пределенія ресурсів здійснюється на основі врахування надходить до виробника інформації від середовища, де найважливішим елементом зовнішнього середовища є ринок. Ринок надає інформацію про те що потрібно покупцеві в даний момент. Ця інформація кодована в цінах на продукцію. Звідси ринок дає інформацію безпосередньо, а через передавальне ланка - ціни.
Якщо ціна висока і зростає, то виробник робить висновок, що потреба є, а якщо низька і падає то її немає. Отримавши інформацію про ціни виробник вибирає сферу діяльності, причому робить це самостійно, не погоджуючи свої дії з іншими виробниками. Точно так само роблять і інші. Однак інформація про ціни - завжди застаріла інформація, так як вона інформує про ціни на поточний момент і не може розповісти про завтрашні цінах. А у виробника ще немає товару, він буде зроблений тільки в майбутньому, завтра. Звідси на основі інформації про минуле необхідно вибирати майбутню діяльність. І потрібно визначити вигідна вона чи ні. У даному випадку інформація застаріває, а інший у ринку немає - у цьому його недолік. Для подолання цього недоліку, виробник повинен перетворити інформацію про минуле в інформацію про майбутнє. Виробник повинен передбачати зміни цін т на основі цієї зміни робити вибір. Щоб передбачити необхідно розвивати здатність передбачення. Це "+" ринку.
У зв'язку з дією ринкового механізму відбувається зміна контингенту виробників. Якщо реальні ціни вищі ніж задуманих, то виробники збагачуються, якщо нижче, то розоряються. Ця риса може бути витлумачена як "-" ринку, так як вона посилює соціальну напруженість і як "+" - так як в результаті формується шар капіталістів - людей найбільш продуктивно використовують ресурси.
Розбіжність передбачуваних і реальних цін свідчить про те, що те-товаровиробників своїми конкретними діями розподілили ресурси не так як потрібно було для того щоб оптимально задовольняти всі потреби суспільства. При такому розподілі ресурсів в економіці виникають диспропорції між виробництвом і споживанням, а іншого способу розподілу в ринковій економіці не існує. Тому диспропорції - неминучий наслідок дії ринкового механізму ("-").
У той же час, ринковий механізм здатний перетворити диспропорцію в пропорцію або вирівняти розміри виробництва і споживання кожного продукту ("+"). Але перетворення диспропорції в пропорцію ринок здійснює наступним способом: ринковий механізм починає перерозподіляти вже розподілені ресурси, щоб встановити рівність виробництва і споживання для кожного продукту. У ході пере-розподілу ринок розподіляє кожної потреби потрібну кількість ресурсів, але їх вже немає, вони витрачені, укладені в певному продукті, і це зробити фізично неможливо.
Ресурсів немає, але існує продукція. Однак і її ринок не може перерозподілити, так як кожен вид продукції призначений для задоволення конкретної потреби. Однак необхідність перерозподілу залишається: і ринок перерозподіляє вартісну форму продукту. Вартісна форма продукту може відокремитися від продукту і вільно переміщатися між різними видами діяльності.
Зрівнюються розмір потреби і її вартісної форми. Потреба задовольняється повністю не самим продуктом, а його вартісною формою. Так встановлюється пропорція між споживанням і виробництвом. Таким чином потреба задовольняється ціною - тобто чимось ідеальним. Диспропорція перетворюється на пропорцію, але якщо продукту вироблено менше, ніж потрібно, то потреба не задовольняється продуктом, а лише ціною.
Диспропорція виражається в тому, що ціни на дефіцитну продукцію вище, ніж на вироблену в надлишку. Так як ціни на дефіцитну продукцію високі, то в цей сектор спрямовуються ресурси. Кожен виробник при цьому 1) не погоджує свої дії з іншими 2) не може піднятися над всім і побачити своє місце і рівень. Ситуація повторюється.
Своїми діями ринковий механізм забезпечує пристосування виробництва до споживання ("+"). Це пристосування відбувається автоматично. Ринок автоматично реагує на зміни які у виробництві. Суспільству не потрібен особливий орган, свідомо розподіляє ресурси, не потрібна держава. Тому прихильники ринкової економіки виступають проти втручання держави в економіку. Оскільки на певному етапі історії люди дійсно не в змозі охопити своєю свідомістю економіку в цілому, автоматизм ринку - його перевага, гідність і в той же час той спосіб, яким ринок встановлює пропорції неминуче пов'язаний з неефективністю розподілу ресурсів, так як перерозподіл між виробництвом і потребою відбувається після розподілу ресурсів. Таким чином частина ресурсів зникає і зберігається лише вартісна форма, яка переходить з однієї форми в іншу. Втрата ресурсів - це "-" ринку.
У той же час виробництво надлишкової продукції спонукає людей до розвитку. Якщо виготовляється надлишкова, зайва продукція, то її важко продати, щоб її продати необхідно знизити ціни. Знизити ціни бажано без шкоди для продавця або виробника. Таке зниження цін можливе, якщо витрати виробника або продавця повинні знижуватися в тій же мірі, що і ціни. Для того щоб знизити витрати, виробник повинен удосконалювати свою справу, використовувати передову техніку, підвищувати свою кваліфікацію, умілість, інтенсивність праці. У зв'язку з цим людина змушена розвиватися. Це "+" ринку.
Можна порівняти ринковий механізм з гігантською електронно-обчислювальною машиною. Ринок переробляє два масиви інформації:
Про потреби суспільства.
Про ресурси суспільства або про продукти, призначених для задоволення потреб.
Зіставляючи їх, машина оцінює кожне конкретне засіб для удовле-творіння потреб і вирішує ефективні вони чи ні.
Круг потреб розділений на сектори, де кількість секторів дорівнює кількості потреб, а розмір сектора дорівнює розміру потреби. Друге коло - коло ре сурсів, дорівнює за розміром колі потреб, так як саме цим колом і обмежується коло потреб. Але їх поділ на частини не збігається.
Для нормального функціонування економіки, обидва кола повинні бути розділені на частини абсолютно ідентично. Тільки в цьому випадку розподіл ефективно. Але в ринковій економіці такий збіг може бути лише чисто випадковим. Нерівність секторів - свідоцтво диспропорції. Треба її зрівняти, лише тоді круги стануть рівними за структурою. Щоб їх вирівняти гігантський ринковий механізм бере коло потреб, накладає на другий і зрівнює сектора.
Перший сектор в першому колі, для першого сектора в другому колі - своєрідне прокрустове ложе. Якщо сектор № 1 - менше, його розтягують, якщо більше - зрізають. Причому зменшення сектора може відбуватися двома шляхами - знищенням фізично цих продуктів або зменшенням цін. А збільшення - єдино збільшенням цін.
Дія ринкового механізму виявляється за трьома напрямками.
Він регулює виробництво і споживання.
Диференціює товаровиробників.
Розвиває економіку і суспільство.
Ринок і його структура.
"Ринок - це сукупність існуючих і потенційних покупців товару. Ринки діляться на ринок продавця, де силу має продавець і на ринок покупця, де силу має покупець."
Коттлер.
"Ринок - це пристосування, які здійснюють контакт між покупцями, або пред'явниками попит і продавцями чи постачальниками товару, послуги."
Макконел і Брю.
"Ринок - це всякий інститут або механізм, що зводить разом покупців і продавців."
"Ринок - це система відносин між продавцями товарів - послуг і покупцями. Продавці вступають у відносини, щоб передати товар від однієї людини до іншої і тим самим задовольнити потребу кожного".
Іншими словами, взаємини виникають у відношенні товару.
Товар - це річ, предмет, створений працею людини і здатний задовольнити ту чи іншу його потребу. У товарі відображені певні відносини між людьми. Тому товар - це суспільна форма продукту. Цю форму продукт набуває, коли виробники стають економічно відокремленими один від одного. Товар - це носій певних економічних відносин між людьми. У цьому сенсі товар має як якісну так і кількісну характеристики - це споживча вартість і вартість.
Вартість - це здатність товару обмінюватися на інший товар. Проявляється ця особливість в суспільної цінності товару. Суспільство ніби оцінює товар.
Споживча вартість - це здатність речі задовольняти яку-небудь потребу людей.
Відносини між людьми - суперечливі. Споживач хоче максимізувати споживчу вартість, мінімізувати - вартість, продавець - навпаки.
З одного боку, продавець тільки тим і зайнятий, що виготовляє необхідну для споживача продукцію. З іншого боку, продавця хвилює власна вигода, він хоче витягти якнайбільше вартостей. Споживач - це інструмент для виробника. У той же час споживач представляється як супротивник, якого необхідно і можна перемогти. Якщо у продавця є можливість збути товар не відповідної якості за великі гроші - він цим скористається, а й покупець відповідає продавцю тим же. Якщо у покупця є можливість не заплатити або заплатити символічно.
Отже, обмін товарів можна розглядати як форму боротьби між людьми, отже між ними виникають протиріччя. Щоб вони розв'язалися, обмін повинен бути еквівалентним. Виникає проблема виміру цінності товару, але природну міру цінності - фізичну, природну - знайти поки не вдалося. Тому для виміру цінності використовується громадська міра. Суспільство оцінює товар, визначає скільки одиниць міри на кожен товар доводиться. Однак, знову ж таки - за якою шкалою оцінювати - єдиної думки немає.
Класична буржуазна наука стверджує, що правочин має вчинятися відповідно до кількості праці, витраченої на виробництво товару. Причому враховується тільки суспільно-необхідні витрати, тобто такі витрати, які виникають при найгірших умовах виробництва (Рікардо). Таке визначення, зокрема має місце в сільському господарстві.
Далі, це розуміння розвивав Маркс і його послідовники. Згідно з таким розумінням цінностей товари мають різну здатність до обміну, залежно від кількості праці, який в них втілений. А здатність обмінюватися визначає вартість товару, що тісно пов'язується з витратами праці.
Вартість - це уречевлена в товарі праця (згідно трудової теорії вартості).
Однак, товари мають ще одну властивість - корисність і можуть обмінюватися з урахуванням цієї особливості. В економічній науці, для пояснення феномена вартості виникло інший напрямок, альтернативне "трудової теорії" - в основу громадської оцінки товару покладена корисність, але постало питання, як виміряти цю корисність? З плином часу виявилося, що цю проблему неможливо вирішити з об'єктивної точки зору. Не вдалося знайти об'єктивну міру корисності товарів.
Сам ринок - явище досить складне, він розвивається разом з розвитком ринкової економіки. І якщо до ринку підійти з історичної позиції, то можна обготівковув-ружить такі різновиди ринку на різних етапах розвитку.
Нерозвинений ринок - обмін випадковий, безпосередньо обмінюється товар на товар або панують бартерні угоди.
Класичний або вільний ринок - характеризується необмеженим числом учасників і вільною конкуренцією між ними, максимально вільним доступом до будь-якої господарської діяльності, максимальної мобільністю факторів виробництва, вільний доступ до ринкової інформації, максимальна свобода руху капіталу, однорідність однойменних товарів, відсутність позаекономічних методів впливу на вирішення економічних суб'єктів, стихійне формування цін, відсутність монополії та монопсонії.
Регульований ринок (регулювання - зовнішнє, з боку держави). Зсередини він регулюється ринковим механізмом. Для такого ринку необхідно оптимальне поєднання зовнішнього і внутрішнього регулювання.
Деформований ринок в рамках КАС (командно-адміністративної системи).
Оскільки ринок - складне явище, має певну структуру або внутрішню будову, то ринок можна розділити на частини, ці окремі частини ми можемо вважати різними ринками, таким чином, маємо право говорити про декілька ринках:
Ринки різняться по об'єктах, що продаються та купуються, за таким критерієм розрізняють:
Споживчий ринок або ринок товарів і послуг;
Ринок праці;
Ринок засобів виробництва;
ф Ринок цінних паперів;
е) Ринок інформації;
1) Ринок валют;
д) Ринок ліцензій.
Ринки розрізняють за суб'єктами:
Ринок покупців;
Ринок продавців;
Ринок державних установ;
ф Ринок посередників.
Ринки поділяються за географічним положенням ринку:
Місцевий або локальний ринок;
Регіональний ринок;
Національний ринок;
ф Світовий ринок.
Ринки розрізняють за рівнем насичення:
Рівносильний ринок;
Дефіцитний ринок;
Надмірна ринок.
Ринки розрізняють за ступенем зрілості:
Розвинений;
Нерозвинений;
Формується.
Ринки діляться за ступенем обмеженості конкуренції:
Вільний ринок;
Монополістичний;
Олигополистический; ф Змішаний.
За відповідністю чинному законодавству:
Легальний;
Нелегальний.
За галузевою критерієм:
Комп'ютерний;
Автомобільний та ін
За характером продажів:
Оптовий;
Роздрібний.
1 0) З урахуванням асортименту товарів:
Замкнуте ринок - товари першого виробника;
Насичений - безліч східних товарів багатьох виробників;
Ринок широкого асортименту - безліч товарів пов'язаних між собою.
Закони ринку
Ринок функціонує подчинясь економічним законам. Головним законом ринку слід вважати закон вартості / закон цін /. Він (закон) регулює взаємозв'язку між економічними суб'єктами в глибинних шарах економіки. Вартість - це властивість товару, як носія економічних віддзеркалень. Закон вартості регулює взаємозв'язок між суб'єктами. Дії людей на ринку визначається вартістю, і виробників, продавців і споживачів цікавить вартість. Вартість можна розглядати як головний елемент ринку.
Вартість має свій закон. Закон - це причинно-наслідковий зв'язок між явищами або всередині якогось явища, або процесу. Якщо розглядається причинно-наслідковий зв'язок всередині явища, то потрібно знайти в явищі риси, сторони, які постали б суперечностями. У цьому випадку, закон цього явища буде відображати причинно-наслідковий зв'язок самого явища. Причинно-наслідкові протилежність перебувають у діалектичній єдності, між ними йде боротьба і для вирішення суперечності необхідно взаємоперетворенням. Причина перетворюється на слідство і навпаки, тобто вони постійно міняються місцями. Саме у вартості виявляються дві протилежні сторони: якщо вартість - це втілений у товарі праця, то потрібно провести роздвоєння витрат праці, виявити протилежності в самих затратах праці. Це два протилежні види витрат - індивідуальні витрати і суспільно-необхідні, тоді вартість підрозділяється на індивідуальну і суспільну. Якби індивід не витрачав працю на створення продукту, то не було б ніяких інших витрат праці. Саме індивідуальні витрати праці породжують і продукт та інші види витрат, зокрема суспільно-необхідні.
Індивідуальні витрати - причина, суспільно-необхідні - наслідок. Індивідуальна вартість - причина виникнення суспільної вартості. Саме створення індивідуальної вартості відбувається при виготовленні товару (але він створюється для інших), отже, суспільство має оцінити товар або наділити його своєю суспільною вартістю, а суспільна вартість відрізняється від індивідуальної тим, що в ній враховується не тільки фактично витрачена праця, а й розміри суспільної потреби в товарі. Тому суспільство бере до уваги
суспільно-необхідні витрати праці, тобто за допомогою яких суспільство може задовольнити всі свої потреби.
Індивідуальні та суспільні витрати кількісно не збігаються, але в кожному разі індивідуальні витрати повинні перевершувати суспільно-необхідні, інакше не буде вирішуватися протиріччя. Це перетворення (дозвіл протиріччя) відбувається на ринку, де товару виробника протистоїть певна сума грошей покупця, на яку товар і обмінюється. У товарі втілена індивідуальна вартість, в грошах - громадська, тому що гроші вже визнані необхідними суспільству.
Коли товар обмінюється на гроші, він також визнається необхідним суспільству, а отже, втілена в ньому індивідуальна вартість перетворилася на суспільну вартість.
Перетворення відбулося, але необхідно не просто перетворення, а взаємоперетворенням, щоб протиріччя вирішилося.
Якщо товар куплений кінцевим покупцем, то товар знищується, тобто суспільно-необхідна праця, що містився в товарі зникає, але не безслідно.
Суспільно-необхідна праця - реальний, перетворюється в ідеальний, подумки представлений або перетворюється в мислення подану суспільну вартість (що є потреба).
У результаті такого перетворення він виступає інформацією про потреби. Цю інформацію вловлює виробник, інформація міститься в цінах, в закодованому вигляді, її вловлює конкретний виробник і таким чином мислення-яка надається вартість (суспільна) перетворюється на думках представляються або ідеальні індивідуальні витрати праці. Це означає, що людина приймає рішення щось робити на основі цієї інформації. І коли він починає діяти, його уявні витрати перетворюються в реальні .. У результаті виходить продукт, що виноситься на ринок. Виходить кругообіг, в основі якого лежить закон вартості. Схематично це можна зобразити таким чином:
Цей механізм надзвичайно важливий. Знаменитий закон "попиту-пропозиції" складає лише "другий поверх" даної структури.
"Вартість, є категорія, яка позбавлена чуттєвості. Але вона истиннее, ніж закон попиту та пропозиції." - Гегель.
Закон попиту та пропозиції.
Цей закон багато хто розуміє неоднаково. Одні кажуть, що є єдиний закон попиту і пропозиції, на думку інших - існують окремо закон попиту і закон пропозиції. На саме справі закон попиту та пропозиції - єдиний закон, але щоб його розглянути, можна абстрагуватися від його частин і розглядати їх окремо.
Для початку треба визначити що таке сам попит. Попит - це кількість товарів і послуг, які споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною протягом певного періоду часу (платоспроможний попит забезпечений грошима).
"Попит - це поняття, яке пов'язує купується кількість (блага) з тими жертвами які доводитися робити для придбання цієї кількості." (Пол Хей-ні).
Попит підрозділяється на види за різними ознаками. Наприклад, Котлер розрізняє 8 видів попиту або стану попиту: негативний, відсутність попиту, прихований, падаючий, нерегулярний, повноцінний, надмірний, нераціональний. Можливий розподіл на індивідуальний, ринковий, сукупний. Перші два - попити на мікрорівні, останній - на макро. Індивідуальний попит - це попит однієї людини, ринковий - попит всіх покупців на даному ринку. Сукупний - попит на всі товари і послуги в масштабах суспільства. Ще можливо розподіл на функціональний і нефункціональний (запропоновано Лейбенстайн). Функціональний попит - це та частина попиту, яка обумовлена споживчими властивостями притаманними самому товару. Нефункціональний - це та частина, яка обумовлена іншими факторами, не пов'язаними з якостями самого товару. В останньому виділяють три види: соціальний, спекулятивний, нераціональний. Соціальний попит - це такий попит, який пов'язаний з відносинами покупця до товару. Спекулятивний попит виникає в суспільстві в якому високі інфляційні очікування. Нераціональний попит - незапланований попит, який виникає в під впливом миттєвого бажання. Наявність нераціонального попиту говорить про те, що люди як споживачі, не завжди надходять раціонально.
Попит слід відрізняти від безпосередньо величини попиту. Під попитом розуміють зв'язок між ціною і кількістю товару. Це можна показати на графіку:
Коли точка зміщується всередині простору і утворює якусь криву, то ми
маємо зміну величини попиту. Коли ж зміщується сама крива, то це означає зміну попиту, як такого. Крива попиту має негативний нахил, тому що відображає факт, що споживачі купують більше товарів при низьких цінах і менше - при високих. Зсув самої кривої відбувається під впливом нецінових факторів:
Зміна грошових доходів
Зміна смаків.
Реклама.
Зміна структури населення (віковий, статевий і т.д.)
Зміна цін на зв'язані товари які діляться на взаємозамінні і взаємодоповнюючі.
Економічна (соціальна) політика уряду.
Число споживачів на ринку.
Споживчі очікування (наприклад зниження цін).
Взаємозв'язок між попитом, його величиною і ціною відбивається в законі попиту. Альфред Маршалл так визначав закон попиту: чим більше кількість товару яке мається продати, тим нижче повинна бути призначувана на нього ціна. Кількість товару, на яке пред'являється попит зростає при зниженні ціни і скорочується при підвищенні ціни; за інших рівних умов попит на товари в кількісному вираженні змінюється в зворотній залежності від ціни. Такий взаємозв'язок виникає з двох причин:
При зниженні ціни споживач бажає придбати більше товару і виникає ефект доходу.
Товар, при зниженні ціни на нього дешевшає щодо інших товарів і його ставати відносно вигідно купувати. - Це так званий ефект заміщення.
Закон попиту не завжди проявляє себе в такій залежності. Вона не виявляє себе:
При ажіотажному попиті який викликається очікуване підвищення цін.
Для деяких рідкісних і (або) дорогих товарів, які є засобом вкладення грошей.
При перемиканні попиту на більш дорогі, більш якісні
товари.
За певних умов, зростання цін супроводжується збільшенням попиту. Таке явище спостерігається для товарів нижчого асортименту. Це явище називається ефектом Гіфдена: якщо спостерігається загальне зростання цін на продукти, то це веде до зниження попиту на деякі продукти, але в той же час на інші попит зростає. Люди починають купувати більше низькоякісних продуктів. Нахил кривої попиту буде позитивним.
Існує ще й ефект Веблена - підвищення цін на престижні товари не скорочує на них попит, а збільшує, так як люди купують не товари, а престиж. Нахил кривої позитивний, до певних меж. А. Маршалл відзначав, що коли зниження цін не веде до зростання попиту, коли ціни знижуються на всі сорти певного товару, то попит на гірші товари не збільшується, а скорочується (наприклад, на чай). Попит іноді висловлюють лінійною функцією: О = а-Ь * Р. О - це кількість товару, Р-ціна, а і Ь - постійні величини. Графічно виражається прямою лінією з негативним нахилом.
Пропозиція ж показує яка кількість продуктів виробник бажає і здатний запропонувати до продажу за кожної конкретної ціною з ряду можливих цін протягом певного періоду часу. Залежність між кількістю і ціною пряма. Вона фіксується в законі пропозиції. У міру зростання цін виробники пропонують до продажу більша кількість товару, у міру падіння - менше. Така реакція на ціни пояснюється тим, що фірми при підвищенні ціни повніше використовують наявні потужності і вводять нові. При тривалому та стійкому зростанні цін в цю галузь спрямовуються інші фірми, що призводять до зростання пропозиції. Але така залежність проявляється в довготривалому періоді. Їли ціни ростуть нетривало, то пропозиція може і не рости. Розрізняють пропозицію і величину пропозиції.
Якщо точка переміщається усередині простору по лінії, то це зміна величини пропозиції. Зсув усієї кривої - це зміна самої пропозиції.
Пропозиція, як таке, залежить від нецінових чинників:
Зміна витрат на виробництво товару, які змінюються в результаті використання нової техніки, технології, зміни цін на ресурси. Збільшення витрат зрушить криву вліво і вгору, зменшення - вправо і вниз.
Вихід на ринок нових фірм, нових виробників, що збільшує пропозицію.
Зміна цін на інші товари, які може привести до відходу фірм із галузі, пропозиція знижується.
Очікування зміни цін.
Природні та громадські катастрофи.
Дії всіх цих факторів впливають на ринок враховується і проявляється у зміні цін. Змінюючи ціни, ринок пристосовує виробництво до споживання і навпаки. Маніпулюю цінами, ринок наближає обсяг виробництва кожного товару до обсягу його споживання. При цьому він змінює ціну доти, поки пропозиція і попит не стануть однаковими. Тоді виникає єдина ціна, яка називається рівноважної. Вона врівноважує попит і пропозицію.
Ринкова рівновага може бути абсолютно і відносно стійким.
Сталий рівновага досягається тоді, коли відхилення цін D від цін S постійно погашається, а абсолютно стійку рівновагу означає, що встановлюється єдина, рівноважна ціна в даній точці на графіку. Умовно стійким рівновагу називається, коли існують певні відхилення від рівноважної ціни.
Стійкість ділиться на локальну і глобальну. При локальному рівновазі рівновага досягається при певному інтервалі PP, а якщо рівновага досягається при будь-якому відхиленні PP від рівноваги, то стійкість називається глобальною.
У точці рівноваги встановлюється рівноважна ціна, вона одночасно влаштовує і продавця і покупця. В цілому криві D і S ділять ринковий простір на 4 сектори.
- Мертва зона даного ринку, т.к. в її межах відсутні інтереси і продавця і покупця або за цінами, які складається в цій зоні ні продавець не бажає продавати ні покупець - купувати.
- Зона можливих продажів, але неможливих покупок, продавець хотів би продати, але покупець не бажає купувати.
- Зона можливих покупок, але неможливих продажів: PP нижче рівноважної, покупці купили б, але продавці не продають.
- Зона можливих продажів і покупок. Ціна влаштовує і продавця і покупця.
Рівноважна ціна може виникнути тільки в умовах вільної конкуренції. У сучасній ринковій економіці на процес ціноутворення впливають монополії і держави, немає по суті вільної конкуренції. А монополії мають достатньо сил, щоб відхиляти PP від точки рівноваги.
Виникають ціни "статі" та ціни "стелі". Ціна "статі" - штучно завищена, а ціна "стелі" - штучно занижена. Коли ринкова ціна виявляється більше рівноважної, то у продавців утворюються надлишки товарів і вони в цій ситуації будуть незадоволені, а заниження ціни веде до дефіциту і тоді незадоволеними стають покупці. P повинна прагнути до рівноважної, але ринкова ціна, як і ринкова рівновага не може бути постійною. Порушення рівноваги неминуче в ринковій економіці, тому що кожен споживач і виробник діє хаотично, неузгоджено з іншими. У різних товарів залежність попиту від P або пропозиції від P виявляється неоднаковою. Попит і пропозиція різних товарів неоднаково реагує на зміну P, різні і швидкості реагування і масштаби зміни. Ця неоднаковість проявляється різною мірою еластичності попиту та пропозиції.
Еластичність попиту та пропозиції
Еластичність відображає, наскільки попит залежить від ціни або пропозицію від ціни або наскільки попит залежить від доходу.
Еластичність - це міра реакції однієї величини на зміну іншої. Еластичність показує, наскільки відсотків змінитися одна змінна економічна величина, якщо інша величина зміниться на 1%.
Ступінь залежності вимірюється за допомогою коефіцієнта еластичності.
Дана формула виражає так звану "точкову еластичність". Розрізняють коефіцієнт еластичності попиту й еластичності пропозиції. Ця формула показує еластичність в якійсь конкретній точці кривих попиту та пропозиції.
Якщо відома величина початкового і кінцевого попиту (пропозиції) або відомо як вони змінюються, то можна обчислити т.зв. "Дугову еластичність".
При визначенні розмірів еластичності приймається до уваги лише абсолютна величина "?", А знак "-" опускається, тому що якщо враховувати цей знак, то буде спотворена картина еластичності.
Відповідно коефіцієнт "?" по Р може бути більше 1, тоді попит вважається відносно еластичним, менше 1 - тоді попит відносно нееластичний і дорівнює 1, тоді говорять, що еластичність попиту є одиничною. Якщо еластичність більше 1, то на кожен відсоток зміни ціни припадає більше одного відсотка зміни попиту. Якщо еластичність менше 1, то на кожен відсоток зміни ціни доводитися менше 1 відсотка зміни попиту. Якщо еластичність одинична, то ціна і попит змінюються однаково (на 1%).
На еластичність попиту впливають різні фактори:
Наявність на ринку товарів замінників - субститутів. Чим більше їх на ринку, тим більше можливостей у покупців відмовитися від даного товару, якщо ціна на нього зростає і замінити його, отже еластичність товару висока і чим більше субститутів, тим більше еластичність попиту на товар.
Фактор часу. У короткостроковому періоді попит виявляється менш еластичним, ніж у довгостроковому.
Значимість товару для споживача або питома вага товару в бюджеті споживача. Попит на товари не першої необхідності, що не грають важливої ролі в житті споживача більш еластичний, ніж на товари першої необхідності.
За Маршаллу: загальний рівень цін. Еластичність попиту велика при високих цінах, значна при середніх і знижується в міру їх зменшення.
Розмір доходів покупця.
Розмір запасу, зворотний вплив, чим більше запас, тим еластичніший попит.
Очікування споживачів.
Еластичність пов'язана з взаємозамінністю і взаємодоповнюваністю благ. Взаємодоповнюваність-це властивість благ або товарів задовольняти потребу тільки в комплексі один з одним. Взаємодоповнюючі товари називають ще компліментарними.
Взаємодоповнюваність буває жорсткою або абсолютної, тобто одному якому-небудь благу відповідає строго певну кількість іншого (наприклад, автомобіль і бензин).
Відносна взаємодоповнюваність характеризується менш жорсткою зв'язком, наприклад, зниження цін на фотоапарати призводить до підвищення попиту на них і одночасно сприяє підвищенню попиту на фотоплівку, папір і т.п., на ці товари підвищується ціна. Існує, звідси, взаємозв'язок між попитом на один товар і ціною на інший. Цей взаємозв'язок визначається за допомогою коефіцієнта перехресної еластичності "? Х".
компліментарних товарів величина "-".
Взаємозамінність товарів також позначається на еластичності. Взаємозамінність - це властивість товарів або благ задовольняти потреби за рахунок один одного. Якщо товари взаємозамінні, то між ціною на один з них і попитом на
іншій існує пряма залежність, отже, в цьому випадку "? х" - зі знаком "+". Якщо відома лінійна функція й, то:
? можна визначати і по доходу, при цьому використовується та ж сама формула. При розрахунку еластичності за доходами можна з'ясувати, до якої категорії відноситься даний товар, якщо зростання доходів веде до зростання попиту, то товар відноситься до нормальних, якщо ж зростання доходів веде до зниження попиту, то товар є ненормальним - низькоякісним або малоцінних.
Попит по параметру еластичності може бути доведений до крайніх значень, інакше кажучи, попит може бути зовсім еластичним або ж абсолютно нееластичним.
Крім еластичності попиту розраховується ще і еластичність пропозиції. Особливістю пропозиції є те, що воно повільніше адаптується до зміни ціни, бо треба змінювати виробничий процес, а це вимагає і часу і коштів.
При визначенні еластичності пропозиції час можна поділити на три періоди: короткостроковий, середньостроковий і довгостроковий. Деякі виділяють також - миттєвий.
Короткостроковий період занадто малий, для зміни обсягу виробництва і отже обсягу пропозиції. У цьому періоді пропозиція є нееластичним, причому для різних товарів тривалість даного періоду неоднакова. Для пшениці, жита, наприклад - зерна, тривалість - один календарний рік, а для морозива - один день.
Середньостроковий період достатній для розширення виробництва на вже існуючих потужностях, але він ще недостатній для введення нових виробничих потужностей. Тому еластичність пропозиції в середньостроковий період зростає ще не в максимальному ступені.
Довгостроковий період достатній для розширення / скорочення / для існуючих потужностей і для припливу нових фірм у цю галузь.
Теорія еластичності має практичне значення і для фірм і для держави.
Фірма повинна враховувати, що еластичність попиту на її товар завжди вище еластичності ринкового попиту на даний період. Фірма повинна будувати свою цінову політику так, щоб ціна на її продукцію була нижче ринкової ціни.
Теорія еластичності повинна враховуватися у державній податковій політиці. При введенні непрямих податків будуть по-різному реагувати різні суб'єкти ринку. Непрямі податки збільшують рівноважні ціни, тому що вони включаються в підсумкову ціну товару. Реакція споживачів буде різною в залежності від еластичності попиту на товар, якщо еластичність висока, то підвищувати ціну на цей товар безглуздо, від покупки товару відмовляться і держава взагалі нічого не отримає.
Облік теорії еластичності в податковій політиці дозволяє більш рівномірно розподілити податковий тягар між виробниками та споживачами або його регулювати, перерозподіляти: якщо збільшується ціна на товари першої необхідності (попит на які найменш еластичний), то податковий тягар лягає на споживача; якщо податки збільшуються на товари не першої необхідності, з високою ела-стичностью, наприклад на меблі, то висока ціна на них не влаштує покупців і товар перестануть брати, тому продавець змушений знижувати частку свого прибутку в підсумковій ціною на товар і таким чином оплачувати податок. Однак у зв'язку з цим виробництво згортається, тобто "Душиться".
Поведінка споживачів в ринковій економіці
Поведінка різних споживачів неоднаково, навіть якщо вони будуть однакові за деякими параметрами. Поведінка кожного споживача має свої специфічні риси і в той же час в цьому поводженні можна виявити щось спільне - це загальне і вивчає економічна наука, яка розробила теорію споживчої поведінки. Дана теорія відповідає на питання: чим керується споживач в совій діяльності? Адже всі потреби різноманітні і не всі однаково впливають на споживача.
За силою впливу потреби можна поділити на 2 групи:
Найважливіші потреби, без задоволення яких неможливе саме сущест-вованіе споживача.
Менш значимі, їх можна не задовольняти, але без їх задоволення життя буде недолугою.
Значимість даних потреб мінімальна. Але якщо їх не задовольняти, то можливості розвитку споживача скорочуються.
Масштаби задоволення залежать від розмірів доходу, зниження доходу змушує відмовлятися від задоволення потреб 3 і 2 групи, зосереджуючись на потребах першої групи.
Але навіть при більшому доході споживач не може задовольнити всі потреби повністю, тому що вони ростуть безмежно.
Неможливість задоволення всіх потреб в повній мірі змушує споживача вибирати той коло потреб, який слід задовольнити.
Перед споживачем виникає проблема вибору. Аналіз цього явища дозволив розробити теорію споживчого вибору:
грошовий дохід споживача обмежений;
рівноважна ціна не залежить від кількості благ, що купуються окремими споживачем;
все покупець знають, яка гранична корисність всіх продуктів;
споживачі прагнуть максимізувати сукупну корисність.
Вибір споживача в кінцевому рахунку визначається двома обставинами - величиною його доходу та турботою про власне благо.
Критерій вибору - максимум користі при наявному доході або при витратах на отримання цієї користі.
Т.к. користь приносять конкретні блага, вони повинні володіти корисністю.
Корисність - це здатність блага задовольняти одну або кілька потреб людини. У класиків буржуазної науки (Сміт, Рікардо) і у марксистів корисність - в споживчій вартості товару. Після класиків корисність стали розглядати в суб'єктивному плані (буржуазна школа). У цьому плані корисність - це задоволеність споживача, а задоволеність - явище суб'єктивне, вона залежить від особливостей самої людини, від особливостей сприйняття ним задоволеності товаром. Корисність однієї і тієї ж речі неоднакова для різних споживачів.
Самуельсон: корисність - абстракція, яка означає суб'єктивне задоволення, або користь окремого предмета. Корисність неможливо виміряти. Корисність можна порівняти, соизмерить по відношенню до двох благ. Соизмерить - значить зафіксувати ставлення, або перевагу одного блага іншому або їх рівноцінності чи байдужість цих благ. Так як споживач ділить на три групи всі блага, якими він задовольняються, їх також можна розділити на три категорії.
Блага, задовольняють потреби першої групи будуть більш значущими ніж ті, що задовольняють потребу 2 і 3-ї груп.
Критерій відбору благ у впорядкованій системі виражається поняттями "більше", "менше" або "однаково".
Якщо вдасться класифікувати, упорядкувати блага, то стає можливим раціональне поведінку споживача.
Корисності соизмеряются і вибудовуються
?????????????
Такий принцип отримав назву "ординалізму". Якщо ж споживач в змозі сказати наскільки корисність одного блага більше корисності іншого блага або називає величину перевищення корисності одного блага над іншим, то цей напрям одержало назву - "кардиналізма".
І ординальне та кардинальне соизмерение корисності вимірюється кожним споживачем, воно суб'єктивно, а об'єктивною заходи, загальною для всіх споживачів - ні.
Корисність, що міститься у всіх благах - загальна корисність, вона зростає в міру зростання обсягу споживання.
Інша картина виходить, якщо розглядати корисність благ, удовлетво ряющіх одну і ту ж потреба: корисність кожної наступної одиниці блага буде зменшуватися і корисність останньої одиниці блага називатиметься граничною корисністю.
Цей термін був вперше вжито Ф. Візер, звідси виник маржиналізм.
Гранична корисність визначається як зміна у всій корисності, що відбувається через зміни в кількості споживаних благ.
Корисність - це властивість речей, єдність суб'єктивного та об'єктивного. Теорію MU (marginal utilitar) розвивали вчені австрійської школи в другій половині 19 століття, вони грунтувалися на законах Гессена (відкритих у першій половині 19 століття).
Перший закон Гессена:
У ході поступового насичення потреби корисність речі зменшується зі збільшенням запасу благ.
Другий закон Гессена:
Найбільш раціональні комбінації благ досягаються тоді, коли остання порція спожитих товарів різного роду виявляється однаково корисними для людини і йому стає невигідним змінювати структуру споживання.
На основа першого закону: MU має тенденцію до зменшення / спаданням, воно неминуче і має силу закону:
Закон спадної граничної корисності
На думку Визера цей закон поширюється на всі процеси від "голоду до
кохання ".
Маршалл: "Закон спадної корисності - гранична корисність будь-якої речі для кожної людини зменшується з кожним приростом того її кількості, яким він вже має."
Цей закон виводиться Маршаллом з природи людини.
Але основі другого закону сформовано правило, якими повинні слідувати споживач при виборі набору продуктів і послуг, які дають йому максимальну корисність. Це правило - правилом максимізації корисності або максимізації задоволення потреби. Це правило називається законом рівних, граничнихкорисностей благ, що купуються на 1 грошову одиницю. Суть закону: кожен товар користується підвищеним попитом до певного моменту, а саме до тих пір, поки гранична корисність, що припадає на одну грошову одиницю не стане рівної граничною корисності інших товарів, також припадають на 1 грошову одиницю. У цьому випадку виникає стан рівноваги однодолларовой корисності або досягається споживче рівновагу.
Дія цього закону можна представити так: припустимо, що цієї рівності немає і один з товарів має підвищену граничну корисність в порівнянні з іншими. У цьому випадку до товару, що має підвищену граничну корисність відволікаються гроші від інших товарів, тобто його вигідно купувати, потім, по відношенню до цього товару починає діяти закон спадної граничної корисності?????????????.
По іншому правилу є ще така формула: грошовий дохід споживача потрібно так розподілити на купівлю всіх товарів споживчого кошика, щоб остання грошова одиниця, витрачена на придбання кожного виду продукту приносила б однакову додаткову або граничну корисність. Тільки в цьому випадку вибір споживача буде раціональним.
Домагаючись даного рівності споживач формує свою перевагу.
Вивченням даних переваг повинні займатися фірми, тобто ця задача маркетингових служб.
Купуючи блага, споживач стикається з певними обмеженнями, це - дохід споживача або його грошові ресурси.
Будь-який споживач повинен збалансувати свої доходи і витрати, а баланс доходів і витрат - це бюджет даного суб'єкта. Тому дане обмеження називають ще бюджетним.
Кожна точка бюджетної лінії характеризує різні поєднання споживчих наборів, на придбання яких повністю витрачений дохід споживача. Бюджетна лінія (лінія цін, пряма витрат, лінія можливості споживача). Будь точка прямої задовольняє рівнянню (1).
Ця лінія може зміщуватися в тому чи іншому напрямку:
Якщо рівноважна ціна незмінна, а дозоди ростуть, то лінія зміститися вгору і вправо.
Якщо дохід незмінний, а змінюється рівноважна ціна в одній і тій же пропорції, то лінія зсувається вниз і вліво.
Якщо рівноважна ціна зменшується, то лінія зсувається вгору і вправо. Лінія показує також і розмір доходу.
Дохід незмінний, ціна на продукт А - незмінна, ціна на продукт У - змінюється, якщо вона росте, кут нахилу теж зростає (1), якщо вона падає, кут нахилу також падає (2).
Дохід незмінний, ціна на продукт У - незмінна, ціна на продукт А - змінюється; якщо вона росте, то кут зменшується (3), якщо падає - то кут збільшується (4) Поведінка споживача визначається ще й бюджетним обмеженням. На бюджетній лінії необхідно знайти точку, в якій набір продуктів А і В дає максимальну корисність. Ця точка знаходитися в точці дотику бюджетної лінії з кривою байдужості, яка будується відповідно до орденалістскім методами.
У тривимірному просторі, для продуктів А і В можна провести специфиче-
Скуюкрівую (див. рис. 2)
3-тя площину - крива байдужості. У двомірному просторі це виглядає
так.
Як і крива попиту, крива байдужості може зміщуватися вгору і вниз. Зсув кривої вгору показує, що задоволення будь-яким поєднанням продуктів А і В (всі крапки) збільшується, якщо вниз, то воно зменшується. Якщо провести кілька кривих, то вони складуть так звану карту байдужості.
Кожна крива має від'ємний нахил і через одну точку можна провести тільки одну криву. Переміщення ж цієї точки по кривій означає заміщення одного продукту іншим, яка відбувається у зв'язку з нормою заміщення:
Якщо накласти криву байдужості на бюджетну лінію, то можливі три варіанти:
Якщо накласти всі графіки один на одного і провести через точки перетину лінію, то це буде лінія рівня життя. Якщо лінія пряма, виходить з початку координат під кутом 450 - то при зростанні доходів пропорційно зростає і споживання продукту А і В. В іншому випадку лінія крива. Якщо відомі всі криві байдужості, то можна дізнатися ринкову ціну на той чи інший товар.
Споживачі раціонально розподіляють доходи за допомогою теорії споживчої вартості, підвищують свій рівень життя. Підвищення життєвого рівня проявляється в отриманні споживчої прибутку. Існування її можливо, якщо оцінювати товари з позиції теорії граничної корисності. Прибуток споживача являє собою різницю між тим, що заплатив би споживач за товар в слу чаї покупки товару за ціною відповідної його корисності для нього і ціною граничної корисності цього товару.