| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
5. ІНСТИТУТИ РИНКУ | ||
|
Залежно від числа учасників (і ступеня ринкової влади) як з боку попиту, так і з боку пропозиції виділяють різні типи ринкових структур: досконала конкуренція, недосконала конкуренція. До останньої належать такі ринкові структури як монополістична конкуренція, олігополія, монополі. (Особливості ринкових структур будуть розглянуті в темі 6). Будь-яке суспільство складається з інститутів - деяких правил поведінки, якими керуються люди. Ці правила можуть визначатися культурою (звичками, традиціями, мораллю, особливостями національного характеру), тобто бути неформальними і прийматися окремими людьми добровільно або встановлюватися законом, обов'язковим для виконання всіма членами суспільства. На ринку будь-якого блага теж існують певні правила поведінки продавців і покупців, які стосуються: 1) місця і часу зустрічі, 2) обміну інформацією, 3) вибору партнера, 4) укладення та виконання угоди. Продавці та покупці будь-якого блага в господарстві рано чи пізно, стихійно або по домовленості, починають збиратися в одному місці і в один час. Саме це місце і називається в розмовній мові «ринком». Зібравшись в одному місці, продавці і покупці повинні якось організувати спілкування між собою, в ході якого обидві сторони дізналися б бажання і можливості один одного і потім уклали угоди. Отримання інформації необхідно кожному агенту ринку для визначення своєї поведінки. Наприклад, покупець (або продавець), приходячи на ринок, повинен дізнатися, за якими цінами продавався і продається в даний момент продукт, щоб орієнтуватися на певний рівень ціни при виборі партнера. Тому формально (законом) або неформально можуть встановлюватися правила щодо 1) надання інформації про ціну і якість продукту, 2) розголошення інформації про здійснені угоди. Вибір партнера відбувається після отримання деякої частини (або всієї) доступної інформації теж за певними правилами. На ринку, як правило, покупці вибирають продавців, тому саме до них відносяться різні мотиви вибору. Головне правило поведінки, яке традиційно передбачається в економічній теорії, прагнення до найвигіднішим варіантом. Для покупців вигідність може полягати або в мінімізації ціни, або в мінімізації трансакційних витрат, або в отриманні найкращої якості, а може бути, в досягненні деякого (найкращого для покупця) поєднання цих величин. Окремий ж продавець у цьому випадку може тільки спробувати залучити покупців з цієї причини і з'являються різні методи конкуренції за покупця (цінові знижки, оформлення, реклама і т. д.). Висновок і виконання угоди відбувається після вибору партнера теж за деякими правилами. Найпростіший варіант - негайний обмін грошей на благо за заздалегідь оголошеною ціною. Але якщо це ринок дорогого (діаманти) або складного (верстат) блага, про конкретні умови угоди (ціну, кількість, додаткових послугах) покупець може домовлятися (торгуватися) з продавцем вже після вибору партнера. | ||
| « Попередня | Наступна » | |
|
| ||