1. КОНКУРЕНЦІЯ І МОДЕЛІ РИНКУ
Ринок досконалої конкуренції (чистої конкуренції, вільної конкуренції) складається з настільки великого числа виробників (продавців), що кожен з них виробляє тільки незначну частину загальної однорідної продукції. Тому будь-яке найбільше збільшення обсягу виробництва однією фірмою чи не позначиться на ринковій ціні. Підприємство, що діє на такому ринку, змушене «погоджуватися з ціною». Так як фірми виходять на ринок зі стандартизованої продукцією (наприклад зерном), то немає підстав для підвищеної уваги до реклами і відмінності в якості продукції. Іншими словами, відсутні передумови для нецінової конкуренції. Не існує жодних перешкод для входу фірм на цей ринок і для їх виходу.
В даний час знайти досконалу конкуренцію в чистому вигляді досить складно. У деякому наближенні можна вважати конкурентними ринки деяких послуг, ринки сільськогосподарських продуктів. Проте вивчення чистої конкуренції в порівнянні з іншими моделями ринку дозволяє краще розібратися в реальній економіці.
Монополістична конкуренція. На такому ринку функціонує досить велика кількість продавців. Кожен з них прагне переконати покупця в унікальності та неперевершеній якості свого товару. Яка спортивний одяг краще: «Адідас», «Рібок», «Пума»? .. Тут дуже важлива роль реклами, торговельних марок і знаків. Для покупця товар навіть однієї торгової марки може бути диференційованим, так як це залежить від розташування магазину, ввічливості і чарівності продавця. У рамках свого диференційованого продукту продавець має деяким контролем над ціною. Однак якщо фірма буде піднімати ціни на свій товар, покупець може відмовитися від нього на користь товару-субститут. Вступити в галузь досить легко. Складнощі можуть виникнути через те, що споживач насторожено ставиться до нових торговим маркам.
Олігополія являє собою ринок, на якому працює невелике число великих фірм. Невеликим буде вважатися те кількість фірм, при якому будь-яка фірма може виробляти цінову політику тільки з урахуванням дій конкурентів. Така взаємозалежність підштовхує олигополистов до змови, тобто погодженням цінової стратегії. Існують серйозні бар'єри для вступу в галузь нових фірм. Обмежені взаємозалежністю в області ціноутворення олігополії роблять упор на нецінову конкуренцію (рекламні вишукування, удосконалення технології, підвищення якості продукту і т. д.). В умовах олігополії може проводитися стандартизована продукція (кольорові і чорні метали, цемент і т. д.), а може проводитися диференційована продукція (автомобілі, електропобутова техніка, сигарети, миючі засоби тощо).
Чиста монополія на увазі, що на даному ринку функціонує лише одна фірма. Для продукту, який виробляє монополіст, не існує прийнятних замінників. Таким чином, монополіст «диктує ціну», а покупець змушений погоджуватися з ціною або відмовлятися від придбання товару. Поява конкурентів заблоковано наявністю бар'єрів економічних і політичних, технічних, технологічних, юридичних, кримінальних і т. д. Монополісти вдаються до реклами в тому випадку, коли це може збільшити обсяг продажів за рахунок відмови споживачів від будь-яких інших покупок.
Таблиця 6.2
Характеристика основних моделей ринку