5.1 ОСНОВИ ТЕОРІЇ ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ
Попит - бажання і здатність людей купувати товари на ринку за деяких цінах. Неважко помітити, що між ціною і кількістю покупок існує зворотна чи негативна залежність, тобто чим нижче ціна товару, тим більша його кількість може бути куплено за інших рівних умов. Ця залежність, вперше математично сформульована А. Курно, отримала назву закону попиту. Графічне зображення кривої попиту є крива попиту D (від англійського demand - попит) (рис. 4).
Попит на товар визначається всією кривою попиту. Переміщення по цій кривій, наприклад з А в В, показує зміну величини попиту.
Величина попиту - це та кількість товару, які споживачі готові купити на ринку при даних цінах при інших рівних умовах. Зміна величини попиту відбувається під дією цінових факторів при цьому сам попит не змінюється.
Зрушення кривої попиту вправо означає збільшення попиту, зсув кривої вліво - зменшення попиту. Зміна попиту відбувається під дією нецінових факторів: споживчих очікувань, моди і смаків споживача, доходів споживача, інших зовнішніх умов, а також цін на товари компліменти і субститути.
Таким чином, зміна попиту пов'язане зі зміною будь-якої з змінних, що підпадають під припущення про "інших рівних умовах". Прикладом є реакція споживачів на певні групи товарів.
Субститутів (взаємозамінні) - це такі пари товарів, для яких зростання ціни одного з них викликає зростання попиту на інший товар (свинина і яловичина, молоко і вершки і т.п.).
Комплементи (взаємодоповнюючі) - це такі пари товарів, для яких зростання ціни на один з них викликає падіння попиту на інший (автомобілі і покришки, магнітофони та касети тощо).
Товари нижчої якості (нижчої категорії) - це товари, попит на які зменшується в міру зростання доходу. Серед товарів нижчої якості виділяють особливу групу товарів Гіффена, попит на ко-торие різко збільшується при скороченні доходу. Прикладом названих груп товарів можуть служити торти (нормальний товар), звичайна булка хліба (товар нижчої якості) і картопля (товар Гіффена).
Пропозиція - це бажання і здатність продавців реалізувати товар на ринку.
Між ціною і кількістю пропонованого продукту існує пряма залежність, тобто чим вища ціна товару, тим більша його кількість (за інших рівних умов) буде вироблено і запропоновано до реалізації, і навпаки. У цьому полягає закон пропозиції. Його графічне зображення є крива пропозиції S (від англійського supply - пропозиція) (рис. 5).
Пропозиція характеризує вся крива пропозиції. Рух по кривій пропозиції з A в B пов'язано із зміною величини пропозиції.
Величина пропозиції - це така кількість товару, яку продавці можуть і хочуть реалізувати на ринку при даних цінах. Зрушення кривої вправо або вліво означає, що змінилося пропозицію (відповідно збільшилася або зменшилася) під дією нецінових факторів: цін на ресурси, технології виробництв, очікувань виробників, податкової та економічної політики держави, що експортуються.
У результаті взаємодії попиту і пропозиції встановлюється ринкова ціна (рис. 6). Вона фіксується в точці, в якій перетинаються криві Б і 5. Ця точка називається точкою рівноваги, а ціна й обсяг - рівноважними. Тільки в цій точці ціна влаштовує продавця і покупця. При цьому діють такі закони ринкового ціноутворення:
якщо під впливом нецінових факторів відбудеться підвищення попиту при незмінній пропозиції або скорочення пропозиції при незмінному попиті, то ціна зросте, якщо, навпаки, при незмінній пропозиції попит скоротиться або при незмінному попиті збільшиться пропозиція і ціна підвищиться.
Рис. 6 Ціни та ринкові зони
Сумісний криві попиту та пропозиції. Отримана точка перетину Е - точка рівноваги, де Р1 - рівноважна ціна, а Q1 - рівноважний обсяг. Всю координатну площину криві Б і? ділять на чотири різні зони, які можна описати таким чином:
- зона можливих покупок, але неможливих продажів (дефіцит);
- зона можливих продажів, але неможливих покупок (надлишок);
- зона неможливих покупок і продажів (мертва зона);
- зона найбільш сприятливих угод.
За втручання держави у встановлення цін говорять про політичний ціноутворенні.
Ціна стелі - максимальна ціна дає очікуваний результат лише в разі, якщо вона нижче рав-новесной. Вона служить для захисту споживачів і створює, як правило, перевищення попиту над перед-ложением і освіта "чорного ринку".
Ціна підлоги - мінімальна ціна, яка служить для захисту виробників і створює перевищення пропозиції над попитом. Вона має сенс тільки тоді, коли вище рівноважної. Однак прагнення виробників в умовах перевиробництва (наприклад, сільгосппродукції) позбутися товару веде до утворення "сірого ринку".