8.2. Попит. Фактори попиту. Закон попиту. Еластичність попиту
Необхідно чітко розмежувати два економічних поняття: «попит» і «потреби». Попитом є не всяка потреба в даному товарі, а тільки платоспроможна. Крім того, попит кількісно не збігається з потребою, бо ціна і дохід завжди обмежують обсяг покупок.
Попит - це обсяг можливої купівлі товару залежно від сталої ціни на нього. Обсяг попиту - це кількість товару, яку покупці бажають придбати за деякий період (наприклад, день або рік). Обсяг попиту залежить від ціни даного товару, ціни інших товарів (товарів-замінників), доходів покупців і їх смаків.
Залежність між ціною (Р) і кількістю товарів (р), на які буде пред'являтися попит при кожному рівні цін, може бути представлена у вигляді графіка (рис. 8.1).
Графічне вираження між ціною товару і величиною попиту, що пред'являється покупцями на цей товар, називається кривою попиту. Крива попиту звичайно є спадною.
Під впливом інших (нецінових) чинників крива мо-же зміщуватися вправо або вліво. Якщо попит збільшиться, кри-
вая попиту зрушиться вправо, якщо попит зменшиться, крива попиту зрушиться вліво (рис. 8.1).
Рис. 8.1. Графік кривої попиту
Отже, між ціною товару і обсягом попиту на нього існує зворотна залежність (між величиною покупки і рів-
ньому ціни - залежність зворотна). Така залежність в економічній теорії отримала назву закону попиту: чим вища ціна, тим менше величина попиту.
Закон попиту говорить: при інших рівних умовах спроснатовари вколічественном вираженні змінюється в зворотній залежності від ціни.
Закон попиту не діє:
при ажіотажному попиті, викликаному очікуваним вище-ням цін;
для деяких рідкісних і дорогих товарів (золота, коштовностей, антикваріату та ін.), які є предметом розкоші;
В економічній літературі виділяють три ефекту, пояснюють зворотну залежність між зміною ціни товару і попитом на нього.
Еффектроста вигоди. Будь-який товар має корисністю для покупця. Покупець завжди зіставляє обсяг витрат (у вигляді ціни на покупку) і обсяг корисності купованого то-вару. При зміні ціни змінюється стан витрат на то-вар і його корисність до більшої вигоді покупця.
Ефект доходу. При постійному обсязі наявного доходу зниження ціни на даний товар означає для покупця відносне розширення його доходу по відношенню до даного товару, тобто при зниженні ціни на товар споживач хоче проіобресті більше товару.
Ефект заміщення. Якщо впала ціна на певний товар, це викликає подорожчання інших товарів при незмінності їх цін, тобто товар при зниженні ціни на нього дешевше щодо інших товарів, тому його придбання стає відносно більш вигідним.
Це відбувається з двох причин: при зниженні ціни по-споживач хоче придбати більше товару {діє ефект доходу); товар при зниженні ціни на нього дешевшає щодо інших товарів, тому його придбання стає відносно більш вигідним (діє ефект заміщення). На зміну попиту впливають нецінові фактори:
число покупців;
зміна в грошових доходах населення. Наприклад, зростання доходів збільшує попит на дорогі види товарів: меблі, побутову техніку, високоякісні продукти харчування;
зміна цін на інші товари, особливо на товари-замінники. Так, зростання цін на вершкове масло підвищить попит на маргарин;
зміна структури населення, наприклад старіння населення. Збільшення кількості пенсіонерів збільшує попит на ліки, медичне обслуговування.
Отже, величина попиту залежить від ціни товару, доходів потенційних споживачів, від ціни на товари, які є-ютсялібо взаємодоповнюючими (наприклад, автомобіль і бензин), або взаємозамінними (масло і маргарин, окремі сорти м'яса і т.п.), на попит впливають й інші чинники.
Еластичність попиту - ступінь чутливості попиту до зміни ціни товару. Мірою такої зміни служить коефіцієнт еластичності попиту. Він визначається як зміна обсягу попиту до зміни його ціни. Коефіцієнт еластичності попиту визначається як відношення відсотка зміни попиту до відсотка зміни ціни.
Якщо позначити ціну Р, а величину попиту р, то показник (коефіцієнт) цінової еластичності попиту Кес дорівнює:
Фактори, що впливають на еластичність попиту:
наявність товарів-замінників. Чим більше на ринку продуктів-субститутів, покликаних задовольнити одну і ту ж потреба, тим більше можливостей у покупця відмовитися від придбання даного конкретного продукту в разі підвищення його ціни, тим вище еластичність попиту на даний товар;
розмір доходу;
значимість товару. Попит на предмети першої необхід-мости нееластичний, попит на товари, що не грають важливої ролі в житті споживача, звичайно еластичний. У сучасній економічній науці використовуються також показники еластичного попиту за доходом;
розміри доходу покупців. При цьому ціна може не змінюватися, змінюється платоспроможність. Чим дорожче товар, тим еластичней попит на нього;
якість товару. Чим вища якість, тим менш еластичний попит.