2. ПОПИТ, ЗАКОН ПОПИТУ
Величина попиту - це конкретна кількість товарів або послуг, яке споживач придбає за конкретною ціною за певний період часу. Попит являє собою функцію, що відображає його залежність від різних факторів:
Закон попиту - це зворотна залежність між ціною товару і величиною попиту на нього.
За інших рівних умов зниження ціни призведе до зростання величини попиту, а підвищення ціни призведе до зменшення величини попиту.
Графічним відображенням закону попиту є крива попиту (рис. 3.1).
Рис. 3.1. Крива попиту
Р - ціна одиниці конкретного товару, Q - кількість одиниць товару (величина попиту), Б - крива попиту.
Перехід з точки 1 в точку 2: при зниженні ціни обсяг попиту зростає, і навпаки.
Зворотна залежність між ціною товару і величиною попиту обгрунтовують наступними причинами:
ефектом доходу;
ефектом заміщення;
принципом спадної граничної корисності.
Ефект доходу - при заданому рівні доходу, у разі зниження ціни даного товару споживач може придбати його більше, не зменшуючи при цьому обсягу споживання інших товарів.
Ефект заміщення - в умовах наявності замінників даного товару, при зниженні ціни споживач віддасть перевагу саме цьому товару в порівнянні з іншими більш дорогими.
Закон спадної граничної корисності полягає в тому, що кожна додаткова одиниця даного продукту в міру його споживання буде приносити споживачеві все менше задоволення. Тому споживач придбає більше даного товару тільки за умови зниження ціни на нього.
До цього ми припускали наявність тільки одного споживача. На ринку ж діють, як правило, багато покупців, ми повинні розрізняти індивідуальний і ринковий попит. Криву ринкового попиту можна представити як геометричну суму індивідуальних кривих попиту.
Рис. 3.2. Зрушення кривої попиту
Зростання попиту: зміна попиту з Б до Б2, може бути викликано, наприклад, зростанням доходу споживача. При незмінних цінах (Р) споживач купуватиме більше.
Для розгляду впливу грошового доходу на попит необхідно виділити дві групи товарів: нормальні товари та товари нижчої категорії.
Нормальні товари. Більшість товарів відноситься до цієї категорії (автомобілі, побутова техніка, нерухомість і т.д.). Попит на ці товари змінюється в прямій залежності від зміни грошового доходу.
Товари нижчої категорії. До цієї категорії можна віднести такі товари, як тушонка, картопля, макарони, вживані речі. Попит на ці товари змінюється в зворотній залежності від зміни грошового доходу.
Товари-субститути і товари-комплементи являють собою зв'язані товари, тобто певним чином пов'язані один з одним у споживанні:
Якщо продукти є взаємозамінними (субститутами), то ціна на один продукт і попит на інший продукт знаходяться в прямій залежності, тобто при зростанні ціни на товар А (масло), збільшиться попит на товар В (маргарин).
Якщо продукти є взаємодоповнюючими, то існує зворотна залежність між ціною на один товар і попитом на інший. Скажімо, зростання цін на бензин скоротить попит на автомобілі і, навпаки.
Поняття еластичності попиту пов'язане з попитом на товари в залежності від їх цін.
Цінова еластичність попиту - ступінь чутливості споживачів до зміни ціни товару.
зміні його ціни на 1%:
Коефіцієнт еластичності попиту має від'ємне значення
(результат дії закону попиту). Тут важливий не знак, а абсолютне значення коефіцієнта. Якщо коефіцієнт цінової еластичності (по модулю) менше 1, то попит на даний продукт є нееластичним, якщо більше 1, то попит еластичний.
Розрізняють також одиничну еластичність (Ed = 1), абсолютну нееластичність (попит не змінюється зі зміною ціни), абсолютно еластичний попит (саме невелике зниження ціни збільшує покупки до нескінченності).
Фактори, що впливають на цінову еластичність попиту:
ступінь насичення потреби;
ступінь настійності потреби;
частка у витратах споживача;
наявність товарів-замінників;
наявність товарів-комплементов; фактор часу:
про блага однократного і тривалого користування про короткострокова і довгострокова еластичність попиту. З практичної точки зору важлива залежність між ціновою еластичністю попиту і обсягом загальної виручки від продажу даного товару (див. табл. 3.1)
Таблиця 3.1.
Крім коефіцієнта прямої еластичності розраховуються й інші коефіцієнти еластичності попиту, що відображають вплив на величину попиту інших факторів, зокрема вплив цін інших товарів і доходу споживачів.