|
Сьогодні цінова конкуренція в значній мірі обмежена, однак скидати її з рахунків було б помилково. Світова практика дає чимало прикладів масштабного і швидкого здешевлення товарів (напівпровідники, побутова електронна апаратура, деякі види виробничої кераміки та ін.) Як правило, таке «каскадне» зниження цін стає можливим завдяки використанню досягнень НТР, що забезпечують різке зниження витрат виробництва. Але зниження цін - зазвичай вимушене, економічно невигідне для товаровиробника захід. Для нього краще (тобто прибутковіше) маневр споживчими властивостями товару при збереженні цін незмінними. І тут знову на допомогу приходить НТР з її практично невичерпними можливостями впливу на споживчі параметри продукції.
перенесення акценту конкурентної боротьби в область нецінових факторів у відомому сенсі сприяє і поява великої кількості технічно складних виробів, що веде до практично повсюдної трансформації поняття ціни як такої в багатоелементний ціну споживача, яка відображатиме всю суму витрат покупця, необхідну для повноцінного споживання товарів протягом всього терміну його служби. Лежачі за межами ціни, але мають вартісну основу елементи ціни споживання все більше стають об'єктами конкурентної боротьби, яка вже не може бути прямо віднесена до цінової. У підсумку значення ціни як центру, навколо якого довгий час коливалися купівельні переваги, щодо падає, поступаючись місцем таким нецінових параметрах, як якість, новизна, прогресивність і надійність конструкції, відповідність міжнародним стандартам, зручність експлуатації, оформлення, готовність до споживання, легкість професійного навчання, оперативність технічного обслуговування і т.п. Ці параметри, формуючи нову систему споживчих цінностей, утворюють нові «епіцентри» конкурентної боротьби, в якій беруть участь як окремі фірми-експортери, так і цілі країни, які виступають в ролі експортерів.
Чим ширше спектр споживчих вимог і вище їх рівень, тим жорсткіші вимоги до експортерів, до їх конкурентоспроможності. Адже конкурентоспроможний товар, як правило, може виробляти тільки конкурентоспроможна фірма, а для такої фірми потрібні певні умови, що характеризуються як конкурентоспроможність її країни. Ця нерозривний ланцюжок взаємозалежності давно помічена і уважно вивчається. Так, міжнародна організація «Європейський форум з проблем управління» (її центр в Женеві) регулярно проводить дослідження з оцінки конкурентоспроможності західних країн. При цьому поняття «конкурентоспроможність» визначається як «реальна і потенційна можливість фірм в існуючих для них умовах проектувати, виготовляти та збувати товари, які за ціновими і нецінових характеристиках більш привабливі для споживачів, ніж товари їх конкурентів».
|