| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
2.2.1. Витрати пошуку інформації про альтернативи угоди | ||
|
Коли інформація про ціни або можливих партнерів зібрана, нею може скористатися будь-яку кількість потенційних поку-Патель. Замість того щоб самому об'їжджати магазини, ви можете придбати інформаційні довідники або рекламні мате-ріали або скористатися послугами різного роду посередників або фахівців (агентів з торгівлі нерухомістю, фірм з працевлаштування, рекламних агентств, спекулянтів квитками і т.д.), продають інформацію про цінах. Вигоди, які при цьому виникають, діляться між тим, хто набуває інформацію, тим, хто її надає, і суспільством в цілому, оскільки здійснюється більш ефективний розподіл ресурсів. Виробник так само зацікавлений в скороченні витрат пошуку, як і покупець. Витрати на пошук - це витрати на покупку, тому, чим більше розкид цін і, отже, більше витрати на пошук, тим менше буде споживання самого блага. Тому продавці товарів відомої торгової марки можуть встановлювати єдині ціни. Усуваючи розкид цін, який може служити мірою необізнаності покупця на ринку, продавці тим самим скорочують витрати покупця на пошук ціни [Стіглер, 1995, с. 526]. До XIII століття в середньовічній Європі визначення ціни якого-небудь блага було дуже складним, угоди були нерегулярними, організованого ринку не було, а, отже, не було постійної інформації про відносних цінах. Середньовічна практика полягала у встановленні шляхом торгів унікальних для кожної угоди умов обміну. Трансакційні витрати при цьому були надзвичайно великі. Розвиток ринку і поява в XIII столітті ярмарків означало виникнення інституційного устрою, що постачає продавців і покупців інформацією про відносних цінах, а також про умови попиту та пропозиції. Ярмарки стали надавати узагальнену інформацію про цінах не тільки містам Фландрії та Нідерландів, а й міжнародного ринку і суттєво скоротили вартість пошуку інформації про ціну і партнері. Це дозволило вивільнити ресурси, які раніше йшли на пошук інформації, і направити їх на виробничі цілі. У Нідерландах, починаючи з останньої чверті XVI століття, періодично збирається і публікується інформація про ціни. Амстердамські «price соігаМе» циркулювали досить широко і забезпечували покупців і продавців інформацією про умови, на яких могла бути укладена угода. Ці прейскуранти можна знайти в архівах будь-якого великого європейського міста. Вони забезпечували купця вихідною інформацією, необхідної для ведення переговорів не тільки в Нідерландах, але й за межами країни. Жоден з купців не продавав за цінами нижче, ніж в Амстердамі (з урахуванням витрат транспортування). Пошук партнерів ведеться як продавцями, так і покупцями. На ринку праці роботодавці дають оголошення про наявні вакансії, посилають заявки в служби зайнятості, виробляють тестування та відбір кандидатів. Ті, хто шукає роботу, опитують друзів, стають на облік в службах зайнятості, розсилають свої резюме, відвідують або обдзвонюють фірми. Дієвим способом скорочення витрат пошуку інформації про партнера є його репутація, механізм якої буде розглянуто нижче. | ||
| « Попередня | Наступна » | |
|
| ||