3.3. Ефективність конкурентних ринків
Існує кілька теорій економічної поведінки фірми:
1. Традиційна теорія фірми виходить з того, що поведінка фірм визначається єдиним їх бажанням максимізувати прибуток, який стає можливим при рівності граничних витрат і граничного доходу. У зв'язку з тим, що підрахунок граничних витрат і особливо граничного доходу досить скрутний, немає 100%-ної достовірної та достатньої інформації про ринок, попит, його еластичності за цінами і доходами, практично неможливо предуга-дати дії конкурентів і оцінити наслідки їх активності, тому що не можна вважати, що традиційна теорія кращим чином пояснює поведінку фірми. У результаті з'являються альтернативні теорії, що пояснюють поведінку фірми іншими цільовими установками.
Менеджериальной теорія фірми стверджує, що економічна поведінка фірми визначають не власники, а менеджери і їх метою є максимізація обсягу продажів і надходить в результаті доходу. Це пояснюється прямою залежністю платні і всіх додаткових пільг і виплат, одержуваних менеджерами, від торгової виручки.
Соціологічні дослідження інституту стратегічного планування США показали, що в короткостроковому періоді фірми воліють максимізувати обсяг продажів, а в довгостроковому - їх більше хвилює максимізація прибутку.
Економічна теорія множинності цілей виходить з того, що у фірми є не одна мета (прибуток, обсяг продажів, зростання), а декілька. Сьогодні фірма - складна корпоративна система, в якій ієрархії суб'єктів і об'єктів управління відповідає ієрархія інтересів і цілей. Інтерес вищого керівництва фірми - підвищити престиж фірми, поліпшити економічні показники функціонування ня компанії, забезпечити її стабільність і стійкість. Інтерес акціонерів - отримати високі дивіденди. Інтерес менеджерів - по-висіть свій соціальний статус, зробити гарну кар'єру, забезпечити зростання доходів. Інтерес найманих робітників - висока заробітна плата, хороші умови праці, підвищення кваліфікації, професійне зростання і т.д.
Велика увага в поведінкових теоріях відводиться обліку впливу, вже відомої нам, зовнішнього середовища (економічні, екологічні, політичні та соціальні умови), в якій існує і функціонує фірма.
Поведінка фірми (підприємства) на ринку визначається також типом ринкової структури, в умовах якої вона діє.
Ринкова структура включає внутрішні економічні зв'язки: відносини між продавцями товарів, між покупцями товарів, між продавцями і покупцями.
Тип ринкової структури залежить від кількості фірм та їх розмірів; виду, характеру виробленої продукції; наявності або відсутності обмежень на вхід в галузь і вихід з неї; доступності інформації про ціни, нововведення. Тип ринку значною мірою визначається ступенем розвитку, часток і формами існуючої конкуренції.
Зовсім конкурентна фірма - це та, яка «приймає ціну» на свою продукцію як дану, не залежну від продаваного нею обсягу продукції. Таку фірму називають ценополучателем або прайстейкером. Її конкурентну поведінку можна охарактеризувати як пристосувальне. Фірма пристосовує витрати, обсяги про-виробництва до головного орієнтиру, заданому ззовні, - ринковою ціною.
Модель ринку досконалої конкуренції носить нормативний характер. У реальній дійсності досконала конкуренція є рідкісним випадком, і лише деякі ринки наближаються до неї (ринок зерна, цінних паперів, валют тощо). Однак досконала конку-Ренцо є найпростішою ринковою ситуацією і дає вихідний ця-лонний зразок, з яким можуть порівнюватися інші типи ринків, оцінюватися ефективність ринкових процесів. Аналіз чисто конку-рентних ринків дозволяє зрозуміти, як функціонує ринкова еко-номика.
Ринок досконалої конкуренції має ряд конкретних переваг:
Оптимальне перетворення. Ціна в умовах досконалої конкуренції встановлюється незалежно від прояву ринкової влади, адміністративного диктату або дій окремої фірми. Тільки всі фірми, діючи незалежно і одночасно, можуть вплинути на ринкову ціну.
Рівноважна ціна встановлюється на рівні, визначеному граничною корисністю додаткової одиниці блага для споживача і витратами виробництва додаткової одиниці блага для виробника.
Таким чином, фірми отримують нормальний прибуток і досягається максимум суспільного добробуту.
Оптимальне розміщення ресурсів. Досконала конкуренція допомагає розподілити обмежені ресурси таким чином, що вони спрямовуються в галузі, де можуть бути найбільш ефективно вико-зовано. Згідно з визначенням італійського економіста В. Парето, ресурси розподілені оптимально, коли ніхто не може, перераспре-деляя їх, поліпшити становище одного з учасників господарського процесу, що не погіршивши становища інших учасників (ефективність, або оптимальність за Парето). Найбільш ефективний розподіл ресурсів досягається в умовах рівноваги, що знаходить відображення у двох фундаментальних теоремах:
для будь-якого Парето - оптимального стану існує таке оптимальний розподіл ресурсів між учасниками домагань на ресурси, при якому це оптимальний стан може бути представлено як конкурентна рівновага (зворотна теорема).
Оптимальні витрати. Досконала конкуренція змушує фірму робити продукцію з мінімальними витратами на одиницю продукції, щоб не бути витісненої з ринку.
У той же час досконала конкуренція має недоліки, оскільки вона:
- створює для фірм рівність можливостей, але не гарантує рівності результатів, що досягаються (так як платоспроможні потреби покупців, розподіл грошових доходів, капітали фірм різні);
враховує лише ті витрати, які окупаються фірмами, але не враховує, що існують витрати, здійснювані суспільством, пов'язані з виробництвом суспільних благ (охорона громадського порядку, підтримання обороноздатності країни і т.д.);
припускаючи існування величезного числа фірм, не завжди може забезпечити концентрацію ресурсів, необхідну для розвитку наукомістких і капіталомістких галузей, розвитку фундаментальних досліджень;
не враховує повною мірою споживчі вподобання і смаки, бо відсутнє диференціація продуктів.
До факторів, що визначає поведінку фірми, відносять середні і граничні витрати, а також співвідношення цін. Докладно про це рас-скажімо дещо пізніше.
Розглянемо існуючі різночитання у визначенні поняття «конкуренція».
Чиста конкуренція характеризується наявністю численних продавців і покупців, що займаються продажем-купівлею гомогенного продукту. У цих умовах на ринку відсутня продуктова диференціація, і численні продавці і покупці, діючи незалежно, не можуть впливати на формування ринкових цін. Як приклад існуючої чистої конкуренції можна навести фінансовий ринок особистих заощаджень і ринок сільськогосподарської продукції США (ринок борошна).
Досконала конкуренція (вільна) характеризується низкою
рис:
мобільністю ресурсів всередині ринку;
вільними входом і виходом на ринок;
незалежністю дій продавців один від одного;
однорідністю виробленої продукції;
об'ємом реалізованої продукції;
доступністю і повнотою інформації про ціни.
Ефективна конкуренція (реальна) виникає, коли покупці і продавці діють незалежно, навіть за умови, коли ринок не є чисто або абсолютно конкурентним.
Недосконала, монополістична конкуренція виникла в кінці XIX - початку XX в. у зв'язку з утворенням монополій. Даний період характеризується концентрацією капіталу, виникненням ак-ціонерного товариств. Термін «монополія» в буквальному сенсі слова означає наявність єдиного продавця товару. Проте в даний час термін втратив первісне тлумачення і використовується для позначення різновидів ринкових ситуацій, характерних для не досконалої конкуренції. Основними рисами монополістичної конкуренції є високі монопольні ціни і монопольні прибутки.
Аналізуючи проблему монополістичної конкуренції, разли-сподіваються такі види конкуренції в умовах монополії, як:
Монопсония - тип ринкової структури, при якій існує монополія єдиного покупця певного товару. Огра-нічіво свої закупівлі, покупець забезпечує собі монопольний прибуток за рахунок втрати частини доходу продавця.
Олігопсонія - тип ринкової структури, при якій існує група покупців певного товару.
Олігополія - тип ринкової структури, при якій кілька великих фірм монополізують виробництво і збут основної маси продукції і ведуть між собою переважно нецінову конкуренцію.
Дуополія - тип ринкової структури, при якій є тільки два постачальники певного товару і між ними повністю відсутні монополістичні угоди про ціни, ринки збуту, квоти виробництва.
Билатеральная монополія (двостороння) - тип ринкової структури, при якій виникає протиборство єдиного постачальника і єдиного (об'єднаного) споживача.
Будь-яка форма суперництва (конкуренції) заснована на застосуванні цінового механізму. Формування цін відбувається в результаті тристоронньої суперництва. У зв'язку з цим розрізняють цінову і нецінову конкуренцію.
Рис. 3.9. Модель п'яти сил конкуренції
Цінова конкуренція характеризується ціновою дискримінацією на реалізований продукт, яка можлива, коли:
- продавец-монополіст має незначним ступенем моно-польної влади; продавець ранжує покупців за групами, згідно з їх платоспроможність;
первинний покупець не має можливості перереалі-зовивать товар або послугу. Цінова дискримінація найбільш часто застосовується при наданні послуг (послуги лікарів, адвокатів, власників готелів, транспортування швидкопсувних продуктів).
перший - удосконалення технічної сторони товару;
другий - поліпшення приспосабливаемости товару до потреб споживача.
Незважаючи на те, що кожен ринок має свої унікальні особливості, суть конкуренції може бути виражена єдиної концепцією, що дозволяє виявити і оцінити природу і інтенсивність конкуренції.
Згідно з дослідженнями відомого англійського вченого М.Є. Портера, стан конкуренції на певному ринку можна охарактеризувати п'ятьма конкурентними силами, такими як:
Суперництво серед конкуруючих продавців.
Конкуренція серед товарів, що є замінниками і кон-ності з точки зору ціни.
Загроза появи нових конкурентів.
Економічні можливості та торгові здібності постачальників.
Економічні можливості та торгові здібності покупців.
Представлена на рис. 3.9 модель є концептуальним засобом для формулювання і вивчення структурних схем конкурентних сил. П'ять сил конкуренції визначають в кінцевому рахунку умови, в яких функціонує кожен ринок, і складові його еко-номічного одиниці. Стан кожної сили і їх спільний вплив визначають можливості конкретної виробничої системи в конкурентній боротьбі та її потенціал.
Монополістичні тенденції, які проявляються на ринку, не тільки руйнують ринковий механізм, обмежують конкуренцію, а й негативно позначаються на ефективності економіки в цілому, рівні життя населення. Захист вільної конкуренції та регулювання діяльності монополій є однією з найважливіших функцій держави.
У рамках його антимонопольної політики виділяються два напрямки:
1. Політика демонополізації, спрямована на посилення конкурентних почав у розвитку економіки шляхом заборони або обмеження діяльності монополій.
2. Регулювання діяльності монополій, яке в поєднанні з контролем і політикою демонополізації застосовується в області економічно доцільною і виправданою діяльності природних монополій.
Антимонопольна політика, що проводиться в країнах з ринковою економікою, має на увазі проведення низки таких заходів, як:
Економічні заходи, спрямовані на розвиток конкуренції і обмеження монополізації товарних ринків шляхом:
заохочення створення товарів-замінників;
підтримки малого та середнього підприємництва (бізнесу);
фінансування заходів з розширення випуску дефіцитних товарів;
створення сприятливого інвестиційного клімату в країні.
Правові заходи, що представляють собою пакет законів, які встановлюють офіційні правила гри на ринку, служать засобом підтримки балансу між конкуренцією і монополіями.
Адміністративні заходи, які спираються на відповідне антимонопольне законодавство. Вони припускають заборони на змову, спрямовану на підтримання монопольних цін, на злиття фірм, що ведуть до встановлення контролю над пропозицією, а також примусову демонополізацію (дроблення). Держава здійснює контроль монополізованих ринків, вводить фінансові санкції, застосовує покарання фірм, викритих у нечесній конкуренції.
Організаційні заходи мають на меті формування ефективної системи антимонопольних механізмів, антимонопольну профілактику, послідовну лібералізацію ринків.
У Російській Федерації в 2004 р. створена Федеральна антимонопольна служба (ФАС). Їй передано повноваження колишнього Міністерства РФ з антимонопольної політики і підтримки підприємництва в частині виконання функцій федерального антимонопольного органу, контролю над діяльністю природних монополій і за дотриманням законодавства про рекламу.
Федеральна антимонопольна служба є уповноваженим федеральним органом виконавчої влади, що здійснює функції щодо прийняття нормативних правових актів, контролю і нагляду за дотриманням законодавства у сфері конкуренції на товарних ринках, захисту конкуренції на ринку фінансових послуг, діяльності суб'єктів природних монополій (у частині встановлених законодавством повноважень антимонопольного органу), реклами (у частині встановлених законодавством повноважень антимонопольного органу).
Керівництво діяльністю Федеральної антимонопольної служби здійснює Уряд РФ.
В області проведення державної політики розвитку конкуренції на товарних і фінансових ринках функції і повноваження
ФАС Росії визначені Федеральним законом від 26 липня 2006 р. № 135-Ф3 «Про захист конкуренції».