Головна
Головна → 
Фінанси → 
Економіка → 
« Попередня Наступна »
Під ред. Ісаєва В.А., Савинського А.В.. Економіка. Базовий курс (Навчальний посібник), 2011 - перейти до змісту підручника

2. ГЛОБАЛІЗАЦІЯ РИНКІВ

Глобалізація включає в себе глобалізацію ринків і глобалізацію виробництва. Глобалізація ринків увазі злиття історично розділених та відокремлених національних ринків в один величезний ринок. Усунення бар'єрів для транскордонної торгівлі полегшує розвиток. Смаки і переваги споживачів у різних країнах активно зближуються (піддаються конвергенції) на основі якихось глобальних норм чи стандартів, тим самим сприяючи створенню глобального ринку. Такі споживчі товари як напої «Кока-Кола», кредитні картки «Сіті груп», гамбургери «Макдональдс», меблі «ІКЕА» часто розглядаються як прояв цієї тенденції. Фірми подібні їм вже більше, ніж просто носії даної тенденції. Пропонуючи стандартний базовий продукт по всьому світу, вони допомагають створювати глобальний ринок.
При цьому компанії для отримання вигод від глобалізації ринків не обов'язково бути гігантської ТНК. Наприклад, в США близько 90% фірм-експортерів - це малі підприємства, з числом зайнятих менше 100 осіб. Їх частка в загальному обсязі експорту за останнє десятиліття стійко збільшувалася, і в даний час перевищує 20%. Фірми, з числом зайнятих менше 500 осіб, становить 97% всіх американських експортерів, на їх частку припадає майже 30% експорту у вартісному вираженні. Ця ситуація характерна і для інших країн. У ФРН, найбільшому експортері світу, 98% малих і середніх компаній пов'язані зі світовим ринком або через експорт або міжнародне виробництво.
Проте, незважаючи на глобальне переважання уже згаданих гігантів важливо не спрощувати ситуацію, вважаючи, що національні ринки поступилися дорогу глобального ринку. До цих пір існують значні відмінності між національними ринками, включаючи споживчі смаки і переваги, канали розподілу, сформовані культурні цінності, бізнес системи та юридичні норми. Ці відмінності часто змушують фірми розробляти спеціальні маркетингові стратегії, оперативні практичні заходи, створюючи продукти для максимальної відповідності умовам і вимогам ринків даної країни.
Більшість сучасних глобальних ринків - це не ринки споживчих товарів (де національні відмінності в смаках і
перевагах досі досить важливі, щоб гальмувати глобалізацію), а ринки промислових товарів і матеріалів, які обслуговують універсальні потреби по всьому світу. Це ринки, де реалізуються такі товари як нафта, алюміній, зерно, мікропроцесори, комерційні реактивні літаки. На багатьох глобальних ринках ті ж самі фірми часто протистоять один одному як конкуренти в різних країнах (на різних національних ринках). Як приклад можна привести Кока-Колу і Пепсі. Дженерал Моторз і Тойоту, Боїнг і Аеробус. Якщо фірма проникає на національний ринок, де ще немає її конкурентів, можна з упевненістю сказати, що вони підуть за цією фірмою, щоб позбавити їх конкурентних переваг. Оскільки фірми слідують один за одним по всьому світу, вони несуть з собою багато чого з активів, які добре служать їм на інших національних ринках - включаючи їх продукти, оперативні стратегії і бренди - створюючи деяку однорідність ринків. Таким чином велике однаковість замінює різноманіття. Для все більшого числа фірм з різних галузей промисловості більше не зовсім точно говорити про німецький, американському чи бразильському ринку, для них є тільки глобальний ринок.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
© 2015-2022  econ.awardspace.biz