7.2. Монополістична конкуренція. Олігополія. Монополія. Монополістичні об'єднання
Монополістична конкуренція - найпоширеніший тип ринку, найбільш близький до досконалої конкуренції. Можливість для окремої фірми контролювати ціну (ринкову владу) тут незначна (рис. 7.3).
Рис. 7.3. Посилення ринкової влади
Основныехарактеристикимонополистической конкуренції:
відносно велике число дрібних (дрібних) фірм;
ці фірми виробляють різноманітну продукцію, продукт кожної фірми у чомусь специфічний, споживач легко може знайти товари-замінники і переключити свій попит на них;
зберігаються можливості щодо легкого вступу в галузь нових виробників.
Нецінова конкуренція - головна зброя монополістичної конкуренції. Особливе значення в ній набуває реклама.
Проникнення на ринок монополістичної конкуренції досить легке; достатньо запропонувати товар з властивостями, які зацікавлять покупця.
Монополістична конкуренція властива реально існуюче ринкам. Вона допомагає покупцеві найбільш повно задовольнити потреби, активізує торгівлю і виробництво.
Олігополія - це ринок, на якому домінує декілька великих фірм, тобто кілька продавців протистоять безлічі покупців.
Олігополія характеризує економічну ситуацію, при якій на ринку залишається мала кількість виробників-продавців (від трьох до десяти фірм). Найбільші з решти одержують можливість впливати на ринкову ціну.
Характерна особливість олігополістичного ринку - взаємозв'язок фірм: будь-який з олігополістів знаходиться під су-суспільних впливом поведінки решти фірм і вимушений враховувати цю залежність.
В умовах олігополії можлива як цінова, так і нецінова конкуренція. Але цінові методи суперництва зазвичай менш ефективні. Між підприємствами існує тісна взаємозалежність. Якщо один з конкурентів понизив ціни, то інші змушені адекватно відповідати, інакше виявиться дуже велика втрата покупців і прибутки. Сде-лав відповідь хід, вони одночасно зведуть нанівець зусилля цінового лідера. Тому цінові методи тут можуть принести короткочасний ефект.
Оскільки продукцію виробляють великі підприємства, витрати на виробництво за рахунок ефекту масштабу знижуються.
Зміна ціни одним з конкурентів, домінуючим у виробництві, визначає цінову політику в галузі. Інші підпорядковуються їй. Цінова конкуренція при цьому слабшає. Така ситуація, звана лідерством в цінах, характе-терну для олігополії.
В умовах олігополії нецінові методи конкуренції - від реклами до економічного шпигунства - виявляються ефективнішими, тому використовуються частіше.
При олигополистической конкуренції фірма в змозі контролювати два основні параметри своєї діяльності - ціну і обсяг випуску продукції або надання послуг, їй вигідно менше виробляти і більшою мірою завищити ціну.
Чиста монополія (від грец. Шопо8 - «один», ро1ео - «продаю») - це ринок, на якому один продавець протистоїть безлічі покупців. Навіть повна відсутність конкурентів всередині країни не виключає їх наявності за кордоном. Монополія припускає, що одна фірма є єдиним виробником будь-якої продукції, що не має аналогів. Тому покупці не мають вибору і змушені купувати дану продукцію у фірми-монополіста.
Поняття чистої монополії зазвичай є абстрактним.
Поняття «монополія» має двоякий сенс: під монополією розуміють по-перше, велике підприємство, що займає провідне положення в певній галузі, по-друге, - положення фірми на ринку, яке дозволяє їй домінувати на ньому. Монополія означає владу над ринком, насамперед над ціною.
Мета монополії - отримання надприбутку за допомогою контролю за ціною і обсягом виробництва на монополізованому ринку.
Основні риси чістоймонополіі:
єдиний продавець-виробник;
товарна диференціація відсутня, відсутність товарів-замінників;
продавець здійснює практично повний контроль над цінами;
дуже важкі умови входження в галузь нових підприємств. По суті справи, вхід виявляється заблокованим фінансами, технологічними, ресурсними, правовими умовами.
Розрізняють декілька типів монополій.
Природна монополія. Нею володіють приватні власники і господарські організації, що мають у своєму складі рідкісні і вільно НЕ відновлювані елементи виробництва (рідкісні метали, особливі земельні ділянки і т.д.).
Штучні монополії. Під цим умовною назвою розуміють об'єднання, що створюються заради отримання монополістичної вигоди. Штучні монополії виступають у вигляді різних монополістичних відносин.
В результаті концентрації виробництва можуть виникнути різні організаційні форми монополії: картель, синдикат, трест, концерн та ін
Картель - найпростіша форма монополістичного об'єднання. Об'єктами угоди можуть бути: ціноутворення, сфери впливу, умови продажів, використання патентів. Діють картелі, як правило, в рамках однієї галузі, потрапляють під дію антимонопольного законодавства. Учасники картелю зберігають юридичну і господарську самостійність і здійснюють свою діяльність відповідно до картельних договором - угодою про ціни, ринки збуту, обсягах виробництва, обміні патентами і т.д. В даний час найбільшим картелем вважається міжнародним електротехнічний картель, який об'єднує 55 компаній з 11 країн світу («Телефункен», «Сіменс», «Хітачі» тощо).
Трест - форма монополістичного об'єднання, при якій увійшли до нього, втрачають і виробничу, і комерційну самостійність підприємств, керівництво здійснюється з єдиного центру. Прибуток тресту розподіляється відповідно до діловим участю окремих підприємств.
Концерн - організаційна форма об'єднання підприємств різних галузей, що знаходяться під єдиним управлінням і фінансовим контролем. Зазвичай до складу концерну, крім виробничих, транспортних і торгових підприємств, входять банки або якісь інші фінансові організації - страхові, пенсійні фонди, кредитні установи та ін Учасники концерну залишаються формально самостійними, але контролюються і управляються єдиним центром компанії. Така структура дозволяє підвищити конкурентоспроможність фірми за рахунок внутрішнього фінансування, продажу продукції, підрозділу концерну по внутрішніх тарифним цінами, передачі ноу-хау і т.д.
Спочатку концерни були поширені в США і Японії. В даний час ця організаційна форма стала переважної серед великих фірм різних країн.
Пул набув поширення в області використання проектів. Учасники пулу приходять до взаємовигідних угод про форму передачі патентів і ліцензій. Прибуток розподіляється відповідно до квоти, що визначається при вступі в пул.
Холдинг - акціонерна компанія, що володіє контрольним пакетом акцій юридично самостійних підприємств для здійснення контролю над їх операціями. В умовах ринкової економіки широке поширення знаходять холдингові компанії.
7. Законними формами чистої монополії є також патенти, авторські права, товарні знаки. Патент дає винахідникові нового продукту або технології виключне право контролю за їх виробництвом протягом певного періоду часу. Держава забезпечує захист ідей винахідника. Авторські права дають авторам творів виняткові права продавати або тиражувати свої вироб-ведення. Товарні знаки - це символи, використовувані перед-приятиями, зареєструвавши які держава робить незаконним її використання іншими.