| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
1. ОСНОВИ РАЦІОНАЛЬНОГО ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА | ||
|
Однак так як категорія корисності виключно суб'єктивне поняття, вона не може мати кількісної оцінки. Смаки, запити споживачів виключно індивідуальні, їх переваги при виборі товарів можуть визначатися рекламою, модою, престижністю, традиціями та іншими факторами. Залежність від цін може бути досить умовною, а роль вирішального чинника в поведінці споживача виконує корисність, індивідуальні відчуття від цінності того чи іншого товару. Іншими словами, мова йде про прагнення споживача до отримання максимуму задоволення від наявних у його розпорядженні або надходять у порядку обміну тих чи інших благ. Для того щоб максимізувати очікуване задоволення або корисність, споживач повинен бути в змозі якимось чином порівняти, зіставляти, порівнювати корисності різних благ і їх наборів. В економічній теорії розроблені два підходи до вимірювання корисності: у-перших, кардиналістський, в основу якого покладена суто теоретична можливість абсолютного обчислення корисності з використанням умовних одиниць і навіть грошей, і, по-друге, ордіналістскій, що спирається на вимірювання корисності не по кількісної, а по порядкової шкалою шляхом уподобання різних наборів товарів. Рівень товарних цін і величина грошових доходів відіграє роль обмежувачів у будь-якої моделі поведінки споживача при будь-якому їх виборі, що не може не відбиватися на попиті. Закон попиту на практиці висловлює стійку причинно-наслідковий зв'язок між поведінкою основної маси споживачів і цінами на товари, що підтверджують ефекти заміщення і доходу. У разі зниження ціни на продукт для споживача він стає відносно більш привабливим, а в структурі споживання йому відводиться більше місце в порівнянні з іншими сполученими продуктами. Його перевага визначається в даному випадку виключно ціновим фактором, і в цьому сенсі ефект заміщення як би в чистому вигляді характеризує розумність в поведінці масового споживача і його раціоналізм при розподілі обмеженого доходу. Ефект доходу від зниження ціни за своїм економічним змістом означає зростання реальних доходів споживача, що дає йому можливість купувати більше даного та інших товарів. Як наслідок встановлюється взаємозв'язок: зниження ціни - зростання доходів - збільшення попиту. Зрозуміло, зростання ціни товару викликає зворотний результат: падає реальний дохід споживача і відповідно скорочується обсяг попиту. Таким чином, зміна ціни вниз або вгору викликає як ефект заміщення, так і ефект доходу, що відбивається на обсязі попиту в реальному сенсі. Зрештою ефекти заміщення і доходу доповнюють один одного, що визначає здатність і бажання споживача купувати велику кількість товару з низькою ціною. Ефект заміщення з ефектом доходу дозволяє пояснити негативний нахил кривих попиту. Зворотній зв'язок між ціною і величиною попиту не абсолютна, навіть за умови стимулювання попиту через зниження цін. Це обумовлено тим обставиною, що потреба в конкретному продукті може бути задоволена. Ефект англійської статистика та економіста Р. Гіффена (1837-1910) відзначив той факт, що зростання попиту на товар спостерігався і при підвищенні цін на нього: по-перше, такий товар належить до предметів першої необхідності, по-друге, ця ситуація характерна для бідних верств, які жили в умовах ринкового господарства і не мали додаткових джерел коштів. У цій роботі були сформульовані так звані закони Г. Госсена, і перший з них стверджує, що при постійному збільшенні споживання одного продукту корисність кожної наступної його одиниці знижується в результаті насичення потреби. Незалежно від Г. Госсена до тих же висновків на основі економічної практики прийшли майже одночасно в 70-і рр.. XIX в. К. Менгер в Австрії, У. Джевонс в Англії, Л. Вальрас у Швейцарії. Їх об'єднує суб'єктивно-психологічний підхід в аналізі економічних явищ і процесів. Визначальним фактором відповідно виступає психологія господарюючих суб'єктів, їх суб'єктивні оцінки цінності або корисності речей. Звідси випливає примат споживання над виробництвом. | ||
| « Попередня | Наступна » | |
|
| ||