| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
5.1. Особливості ціноутворення на світовому ринку | ||
|
- загальноекономічні чинники (фаза економічного циклу, попит і пропозиція, рівень інфляції і т. п.); - фактори, пов'язані з виробництвом конкретного товару (витрати, прибуток, рівень податків, споживацькі властивості товару, попит і пропозиція); - специфічні фактори, які свя-зани тільки з деякими видами товарів і послуг (сезонність, гарантії та інше) або з особ-ностями валютної політики тощо Крім економічних, на ціни можуть впливати також по-літичні або військові чинники. Рівень ціни на кожен товар на світовому ринку визначається з урахуванням конкретної ринкової ситуації, і, перш за все, він залежить від співвідношення попиту та пропозиції і рівня конкуренції на даному ринку. За світову ціну приймають ціни великих експортно-імпортних угод, укладених на світових товарних ринках. Зазвичай це ціни угод між найбільшими продавцями і покупцями або ціни основних торгових центрів, таких як Лондонська біржа металів або Чиказька торгова біржа. Інші учасники ринку при укладанні угод орієнтуються на ці ціни. Від рівня світової ціни можливі відхилення. Так, якщо під впливом попиту частина покупців готова заплатити за товар більше ринкової ціни, то продавець використовує цінову політику «зняття вершків», встановлюючи на товар більш високу ціну. Згодом, у міру насичення ринку товаром, ціни зазвичай знижують. На товари відомої фірми, що володіє довірою покупців і забезпечує стабільно високу якість, можуть встановлюватися престижні ціни. На товари тривалого користування, що продаються на ринках тривалий час, можуть встановлюватися кілька видів цін: ковзаючі (знижуються по мірі насичення ринку), довготривала незмінна, гнучка (змінюється під впливом попиту та пропозиції) і договірна, яка передбачає систему знижок. Як і на внутрішньому ринку, на світовому ринку існують ціни продавця і ціни покупця. Відповідно в залежності від ринкової кон'юнктури формується ринок продавця - там, де існує надмірний попит і де ціни в цьому випадку диктує продавець, або ринок покупця, на якому через надлишкової пропозиції панує покупець, і саме він диктує ціни. Але такі ситуації, що виникають на ринках, як правило, недовгострокового. Ціноутворення на світових ринках багато в чому залежить від типу ринку. Залежно від кількості суб'єктів торгівлі та характеру конкуренції розрізняють ринок досконалої конкуренції, чистої монополії, монополі-стической конкуренції і ринок конкурентів-олигополистов. На ринку досконалої конкуренції, який характеризується великою кількістю покупців і продавців і однорідною продукцією, ціни мають тенденцію до зближення. Цьому сприяє прагнення продавців отримати максимум прибутку: продавець незначно знижує ціни, збільшуючи обсяги поставок, і завдяки цьому отримує більшу масу прибутку і зберігає свої позиції на ринку. На ринках монополістичної конкуренції продавцями виступають як великі виробники, так і менш сильні фірми. Ціни на цих ринках утворюються на конкурентних засадах, але з елементами монополізму. У разі, коли великі виробники починають підвищувати ціни, завжди знаходяться більш дрібні конкуренти, готові продати аналогічну продукцію за нижчими цінами. За цими принципами йде на сучасному ринку і конкуренція між про-виробниками взаємозамінних товарів. Олигополистический ринок представлений неяк-кими великими виробниками-постачальниками товарів, що володіють значними сегментами ринку. Ці фірми і країни-імпортери, як правило, укладають угоди про сотрудниче-стве. Між собою ці фірми укладають негласні угоди про розділ ринків збуту, ціни та обсяги виробництва. Необхідність підтримки певної стабільності на таких ринках привела до створення міжнародних картелів, що визначають цінову політику і координує-рующих обсяги виробництва. Кожен виробник, виходячи на світовий ринок, повинна мати уявлення про тип цього ринку, видах цін і їх рівнях. В даний час створені спеціальні банки даних по всіх видах товарів і товарних групах по регіонах і тимчасових періодах. Аналогічні довідки можна отримати і в системі Інтернет, але необхідно мати на увазі, що всі ціни в цьому випадку носять орієнтовний, довідковий характер. На світовому ринку процес ціноутворення має особливості. Взаємодія попиту і пропозиції в умовах світового ринку відчувається суб'єктами зовнішньої торгівлі набагато сильніше, ніж постачальниками продукції на внутрішньому ринку. Уча-ників міжнародної торгівлі зіштовхується на ринку з великою кількістю конкурентів, ніж на ринку внутрішньому. Він зобов'язаний бачити перед собою світовий ринок, постійно порівнювати свої витрати виробництва не тільки з внутрішніми ринковими цінами, але і зі світовими. Виробник-продавець товару на зовнішньому ринку знаходиться в режимі постійного «цінового стресу». Значно більше на міжнародному ринку і покупців. У рамках світового ринку фактори виробництва менш мобільні, оскільки свобода пересування товарів, капіталу, послуг і робочої сили значно нижче, ніж у рамках однієї конкретної держави. Переміщення стримується національними кордонами, відносинами у валютній сфері, що протидіє вирівнюванню витрат і прибутку. При роботі з цінами світового ринку слід враховувати відмінності в них з урахуванням позицій окремих сторін і ринкової ситуації. Залежно від ринкової кон'юнктури виникають «ринок продавця», на якому через перевагу попиту ком-мерческіе показники і ціни диктує продавець, і «ринок покупця», на якому через переважатиме-данія пропозиції панує покупець і ситуація в частині цін протилежна. Але ця ринкова ситуація увесь час змінюється, що знаходить відображення в цінах. Розвиток науки і технології, роблячи вплив на вдосконалення якісних характеристик товару, одно-тимчасово впливає на світові ціни. Впровадження нових технологій підвищує продуктивність праці, ефективність виробництва, знижує витрати праці. В умовах НТР ціна в абсолютному вираженні зростає практично для всіх груп товарів. При визначенні цін слід враховувати і фазу економічного циклу, що у сфері міжнародних економічних відносин має певну специфіку. Так, у стадії депресії ціни, як правило, не підвищуються. І, навпаки, у стадії підйому в зв'язку з перевищенням попиту над пропозицією ціни зростають. Необхідно відзначити, що залежно від виду товарів і товарних груп динаміка зміни цін відрізняється. Так, при зміні кон'юнктури найбільше різко і швидко міняються ціни практично на всі види сировини, повільніше реакція виробників і постачальників напівфабрикатів, ще слабше «реакція цін» на продукцію машинобудівного комплексу. | ||
| « Попередня | Наступна » | |
|
| ||