Тема 5 Ринок і закони його розвитку
Насамперед важливо з'ясувати вельми не просте питання: коли і як виникла система ринкових відносин?
Історично першою в економіці було натуральне виробництво, при якому господарська діяльність підпорядковувалася завданню задоволення потреб самих виробників. Як відомо (див. тему 2), для натурального виробництва характерна замкну-тости, рутинна техніка та повільні темпи розвитку. Натуральне господарство протягом перших 6 тис. років панувало при первіснообщинному ладі, в рабовласницькому суспільстві і при феодалізмі. У той час з'явився обмін продуктами і товарно-грошові відносини в їх первинному вигляді.
Мабуть, вирішальну роль у поступовому витісненні нату-рального виробництва товарно-ринковим господарством зіграв такий вид організаційно-економічних відносин, як суспільний поділ праці. Воно означає якісну диференціацію (поділ цілого на різні частини): розчленовування господарської діяльності на її великі пологи (такі, як землеробство, промисловість тощо), види (наприклад, галузі промисловості), територіальне і міжнародне членування виробництва.
У відповідь на розвиток суспільного поділу праці при виробництві різноманітної продукції виникли, природно, численні види ринкового обміну і торгівлі. Не випадково, наприклад, в Х11-Х111 ст. в Західній Європі і в Росії виник особливий соціальний шар - купецтво, яке займалося посередницькою торгівлею між виробниками та споживачами різних видів товарів.
Після екскурсу в період виникнення товарно-ринкового господарства ми перейдемо до характеристики сучасного ринку. Питається: які зовсім нові якісні та кількісні ознаки придбали ринкові відносини в ХХ-ХХ1 ст.?
Ось ці ознаки.
Можна відзначити три види ринків за масштабами їх дії: а) місцевий ринок (село, місто, регіон, частина країни), б) національний ринок і в) світовий ринок. У кінцевому рахунку, вирішальну роль серед них нині має світовий ринок.
За останнє сторіччя найбільш швидко розвивається світовий ринок. Якщо за 40 років до Другої світової війни обсяг міжнародної торгівлі зріс в 3 рази, то за 50 років після війни - більш ніж у 30 разів.
Якщо на початку ринкової торгівлі не було її поділу на окремі види, то зараз діє багатогалузева система рин-ков з великими підрозділами (рис. 1)
Рис. 1. Багатогалузева система ринків
В економіці XXI в. ми стикаємося із збільшеною силою сучасного ринку, який зараз грає активну економічну роль. Ринок став забезпечувати виробництво всіма необхідними суб'єктивними, матеріальними, фінансовими і духовними умовами господарського розвитку. Тепер уже всі великі галузі господарства відчувають на собі залежність від відповідного спеціалізованого ринкового впливу. Тепер ми бачимо новий стан економічного організму, коли всі його «клітинки» відчувають вплив ринкових відносин.
У свою чергу, у міру піднесення ролі ринку в розвитку економіки в XX в. став гостро обговорюватися в суспільстві питання: чи повинен ринок бути повністю вільним або ж строго регулюватися з боку держави?
2. Ринок: вільний або регульований?
За ступенем розвитку економічних свобод ринки можна поділити на два прямо протилежних типи: вільний і регульований. У чому виражається така протилежність?
Тип вільного ринку володіє максимумом економічних свобод у повному їх розумінні. Інакше кажучи, стихійність, непередбачуваність розвитку і некерованість, властиві першого типу ринку, висловлюють характерні риси поведінки учасників ринку.
Розглянутий тут тип ринку вільний від втручання держави і від суворого правового регулювання.
На противагу першому типу ринку другий тип ринку є регульованим. Цей тип ринкових відносин підпорядкований певному порядку, який закріплений у правових нормах і підтримується державною владою.
Тепер виникає питання: який тип ринку є більш перед-шанобливим?
Економісти розділилися на два протиборчі табори: одні висловилися «за» перший тип ринкових відносин, інші - «за» другий тип.
Хто ж з них правий?
Істинний відповідь треба шукати не в умоглядних суперечках, а в економічній дійсності. У зв'язку з цим розглянемо наступну задачу, пов'язану з пізнанням реальної практики.
Завдання 2.6. Чи був ринок повністю вільним при його виникненні?
Після розгляду початкового періоду виникнення ринкових відносин, мабуть, ясно, що абсолютна свобода ринку була можлива і допустима тільки для цього історичного періоду.
Але у ХХ ст. відбулися спроби переходу до другого типу ринку. Він був обумовлений об'єктивними причинами, які викликали тенденцію до посилення організованості і керованості ринкових зв'язків.
Вирішальну роль тут відіграли два взаємопов'язаних обставини. По-перше, як відомо, у ХХ ст. отримали широкий розвиток два типи загального присвоєння, а приватна власність втратила найголовніше економічне становище. По-друге, великі підприємства не можуть наосліп працювати на невідомий їм ринок, схильний стихійним змін. Великі фірми прагнуть завчасно забезпечити собі ринок збуту, охоче йдуть на виконання вигідних їм державних замовлень. По замовленнях фірм і держави реалізується, наприклад, автомобілів до 60%, верстатів - 100%. У результаті ринок придбав зовсім нові риси, які пов'язані з активним регулюванням державою ринкових відносин.
На доказ досить послатися на Цивільний кодекс РФ (частина друга, глава 30 «Купівля-продаж»: § 1. «Загальні положення про купівлю-продаж»; § 2. «Роздрібна купівля-продаж» ; § 3. «Поставка товарів»; § 4. «Поставка товарів для державних або муніципальних потреб» тощо).
Якщо судити по реальному стану ринку, то виявляються неправими як ті, хто виступає за абсолютно вільні ринкові відносини, так і ті, хто є прихильником повної заміни ринку його державним управлінням. Відмова від крайніх протилежностей першого і другого типів ринку означає тільки одне: треба правильно дозувати і поєднувати певні свободи ринкових відносин та деяких правових норм державного регулювання ринку.
Допустима ринкова свобода випливає насамперед з неприкасаемости власності громадян. Вона необхідна для свободи ринкових зв'язків.
Разом з тим ринок здатний забезпечити вибір господарських рішень його учасникам в їх економічних інтересах і згідно їх волі.
Які свободи використовують учасники ринку?
Покупець має свободу:
вибирати товари з безлічі взаимозаменяющих благ;
відшукувати продавця з числа тих, хто краще обслужить і продасть продукт за схожими умовами.
Продавець також володіє свободою:
вибирати найбільш відповідного покупця;
розпоряджатися грошима, вирученими від продажу товарів, за своїм розсудом.
Для покупця і продавця свобода полягає в необмеженій виборі умов торгової угоди.
У свою чергу, держава не повинна застосовувати прикази методи управління повсякденною діяльністю продавців і покупців. Але одночасно воно не повинно допускати дикого, нецивілізованого і незаконного поведінки продавців і покупців. Саме з такої причини, наприклад, в 2009 р. в Москві був закритий Черкізовський ринок.
Доцільне єдність раціональних елементів двох типів ринків досягається у високорозвинених країнах за допомогою перетворення ринків у соціальний інститут (елемент соціальної структури суспільства).
Під соціальним інститутом розуміється така організація діяльності, яка регулює правила поведінки людей та їх вза-імоотношенія.
Що ж входить в систему ринкових інститутів?
Сюди включена правова система, яка в ринковій економіці встановлює для суб'єктів ринку єдині правила поведінки; захищає учасників ринку і карає винних за порушення правових норм.
У систему ринкових інститутів входять органи державного контролю та регулювання: установи по санітарному, екологічному і епідеміологічному контролю; податкова система; органи фінансово-кредитної політики держави.
Нарешті, в систему соціальних інститутів включається особлива ринкова інфраструктура - сукупність підприємств, установ і організацій, які пов'язують виробників і споживачів, надають ринковій системі цілісність і завершеність. Сюди входять торговельні підприємства, товарні та фондові біржі, банки, державні бюджетні установи.
Діяльність ринку як соціального інституту сприяє кращому здійсненню властивих ринку економічних законів.
3. Закони ринку
У багатьох середніх школах учні набувають наступні вистави про два закони ринку, з якими приходять до вузу:
Закон попиту: із зростанням ціни на товар знижується попит на нього і, навпаки, із зменшенням ціни товару зростає попит на нього.
Закон пропозиції: з підвищенням ціни на продукт збільшується пропозиція товару і, навпаки, із зменшенням ціни скорочується пропозиція товару.
Ці твердження містять серйозні помилки та упущення при викладі законів ринку. Звідси випливає необхідність вирішити таке завдання.
Завдання 2.7. Які помилки та упущення маються на наведених формулюваннях законів ринку?
Усуваючи зазначені в задачі недоліки, ми перейдемо до більш повного і правильного викладу законів ринку, особливо в умовах сучасної економіки.
Насамперед відзначимо, що під економічним законом розуміється суттєва причинно-наслідковий залежність між господарськими процесами. Причини і наслідки повинні бути необхідними і повторюваними явищами.
В таких законах представлено два види величин: а) незалежна змінна (причина даного процесу) і б) залежна змінна (наслідок, породжене причиною). Закон показує, якою мірою незалежна змінна кількісно змінює залежну величину.
Що стосується законів ринку, то вони регулюють грошові зв'язку продавців і покупців. Що представляють собою ці зв'язки?
Як відомо, ринкова угода відображається у формулі: продавець - товар - ринкова ціна - гроші - покупець. Цією формулою можна надати більш короткий вигляд: пропозиція (П) - ціна (Ц) - попит (С), або П - Ц - С. Так найкраще виявляється грошова основа ринкових законів.
Під попитом розуміється сума грошей, яку покупці мають намір заплатити за потрібні їм блага. Ринкова ціна - це фактична ціна, яка встановлюється у відповідності з попитом і пропозицією товарів. Пропозиція - сума благ, яку продавець готовий продати при різному рівні ціни.
Тепер важливо з'ясувати: скільки видів закономірною залежності може бути при різних співвідношеннях між попитом, пропозицією та ринковою ціною?
А. У окремого продавця або покупця немає ринкової влади - сумарною ціни всіх товарів, тому він не в змозі змінити ринкову ціну. Тоді, очевидно, індивідуальний попит і індивідуальну пропозицію цілком залежать від ринкової ціни.
Примітно, що російські селяни, збираючись на ринок, визначали практичні правила поведінки покупців і продавців: «На торг (ринок) поїхав - свою ціну будинку залишив», «Зі своєю ціною на базар не їздять» , «Базар ціну скаже».
Б. Дуже велике число продавців і покупців можуть володіти сумарною ринковою владою. Тоді їх масовий попит і масова пропозиція здатні змінити ринкову ціну.
У підсумку видно, що на ринку діють чотири закони, які виражають співвідношення:
індивідуальний попит залежить від ринкової ціни;
індивідуальне пропозиція залежить від ринкової ціни;
ринкова ціна залежить від масового попиту;
ринкова ціна залежить від масового пропозиції.
Щоб уявити ці кількісні співвідношення, ми повинні домовитися про наступні графічних позначеннях.
На вертикальній осі (ординат) графіка будуть відображені кількісні дані, що стосуються незалежної змінної (причини змін). По горизонтальній осі (абсцис) вказуються дані щодо залежною змінною (наслідків змін).
Давайте конкретно розглянемо кожний із зазначених законів.
Залежність індивідуального попиту від ринкової ціни
Закон попиту (за ціною) виражає наступну залежність пла-ності покупців від ринкової ціни: чим вища ціна товару, тим менше індивідуальний попит на нього. Наприклад, в нашій країні підвищення цін на газети і журнали в 1992-2011 рр.. призвело до скорочення обсягу передплати. Діє і зворотна залежність: чим нижче ринкова ціна, тим більше попит.
Така кількісна залежність представлена у вигляді графіка (рис. 2). Тут взято той же приклад про продаж яблук на ринку. На осі ординат відкладені ціни на яблука. На осі абсцис зазначено кількість яблук, на який пред'явлено попит. Крива С - С2 на графіку показує, що при підвищенні ринкової ціни платоспроможність покупців скорочується. І навпаки: коли ринкова ціна знижується, попит покупців на продукти збільшується.
Рис. 2. Графік кривої індивідуального попиту за ринковою ціною
Залежність індивідуальної пропозиції від ринкової ціниЗакон пропозиції (за ціною) характеризує кількісну за-висимость пропозиції окремих продавців від ринкової ціни: чим вища ціна, тим більшою мірою зростає пропозиція з боку продавців. І навпаки: чим нижче ціна, тим менше їх пропозицію. Такий взаємозв'язок наочно представлена на графіку (рис. 3).
Рис. 3. Графік кривої пропозиції за ринковою ціною
Її ілюструє знову ж приклад з продажем яблук. На осі ор-ДИНАТ відкладені ціни на яблука, а на осі абсцис - кількість яблук, яку продавці готові виробити і продати. Крива Пх - П2 на графіку показує, як із зростанням ціни продавці збільшують обсяг продажу, і навпаки, пропозиція з їхнього боку зменшується при зниженні ціни.Залежність ринкової ціни від масового попиту
Давайте уявимо собі такі господарські умови. У даний період часу пропозицію певних благ з боку про-давцами залишиться незмінним. Одночасно відбуваються такі події:
у великому місті має відбутися цікавий міжнародний матч з футболу;
чекає виступ артистів "зірок" естради;
після вдалої реклами у багатьох людей прокинулося бажання швидше придбати якусь корисну річ.
Цілком очевидно, що неминуче відбудеться зростання ринкової ціни на квитки.
Стало бути, закон ціни по масовому попиту виражає наступну кількісну залежність: чим більше обсяг масового попиту покупців, тим вище рівень ринкової ціни. І навпаки: ринкова ціна знизиться в результаті зменшення попиту.
Така закономірна залежність представлена на графіку (рис. 4).
Рис. 4. Крива ринкової ціни по масовому попиту
На вертикальній осі показано збільшення обсягу підвищеного попиту на певні товари. На горизонтальній осі вказано зріст ціни виробу. Крива ціни по попиту ЦСХ - ЦС2 висловлює закономірну залежність ринкової ціни від масового попиту покупців.
Цю закономірність можна підтвердити статистичними даними про зростання світових цін на найбільш затребувані товари на основних міжнародних ринках (табл. 1).
Таблиця 1
Динаміка деяких світових цін на основних міжнародних
товарних ринках
Залежність ринкової ціни від масового пропозиції
Уявімо собі таке положення на ринку:
після дуже хорошого врожаю зерна або овочів у багатьох продавців скупчилися значні надлишки товарів;
до кінця сезони не розпродано велику кількість дорогого одягу, яка вже не знаходить збуту.
Що ж у такому випадку відбудеться з ринковою ціною?
Навряд чи у когось виникне сумнів у тому, що буде зниження ринкової ціни.
Закон ринкової ціни з масового пропозицією виражає наступну кількісну залежність: чим вище пропозиція товарів (порівняно з попитом), тим менше рівень ринкової ціни. І наборот: ціна буде зростати при зменшенні пропозиції.
рівня ціни за одиницю продукції. Крива ціни за пропозицією ЦПХ - Цп2 характеризує закономірну залежність ринкової ціни від масового пропозиції товарів.
Рис. 5. Крива ціни з масового пропозицією
Закон рівноважної ринкової ціни
Не можна не помітити, що закон ринкової ціни з масового спро-су і закон ринкової ціни з масового пропозицією вельми про-тіворечіво впливає на інтереси продавців і покупців.
Так, при підвищенні масового попиту ринкова ціна зростає. Це вигідно продавцям і одночасно невигідно покупцям. Тоді, природно, покупці зменшують свій попит на Подор-таження товари, їх інтереси страждають.
У свою чергу, при підвищенні масової пропозиції ринкова ціна знижується. Це вигідно покупцям, але невигідно продавцям.
Такі результати дає кожне одностороння зміна масового попиту і масового пропозиції.
Але якщо одночасно збільшується масовий попит і масова пропозиція, то крива ринкової ціни по масовому попиту і крива ринкової ціни з масового пропозицією не тільки може підвищуватися, але й знижуватися, а також наближатися один до одного і перетинатися.
Значить, зіткнення інтересів маси продавців і маси покупців неминуче породжує тенденцію до встановлення рівноважної ринкової ціни. Вона утворюється на рівні точки перетину кривої ціни по масовому попиту і кривої ціни з масового пропозицією (рис. 6)
Рис. 6. Рівноважна ринкова ціна: Цр - рівноважна ринкова ціна; Цс - ринкова ціна по масовому попиту; Цп - ринкова ціна з масового пропозицією
4. Конкуренція
Ринок не може існувати без конкуренції, яка є його невід'ємною ознакою. Конкуренція (від лат. Concurrere - став-кивала) - суперництво між учасниками ринку за більш ви-придатні умови і результати виробництва, купівлі та продажу товарів.
Ринкову змагальність можна поділити на ряд конкурують-них форм і методів.
А. За масштабами розвитку конкуренція може бути:
індивідуальної;
місцевої (ведеться серед товаровласників якоїсь території);
внутрішньогалузевої (в одній з галузей ринку йде боротьба за отримання найбільшого доходу);
міжгалузевий (суперництво представників різних галузей ринку за залучення на свій бік покупців з метою отримання більшого доходу);
національної;
міжнародною.
Б. По прийомів протиборства конкуренція поділяється на:
цінову (суперники борються шляхом зниження цін);
нецінову (перемогу здобувають ті, хто покращує якість продукції, удосконалює обслуговування покупців і т.п.).
В. Нарешті, під конкуренцією розуміється також боротьба за досягнення кращих результатів у якомусь вигляді суперництва. До такого роду суперництва можна віднести, скажімо, такі його форми:
аукціон (продаж з публічних торгів якогось товару або майна, які дістаються особі, яка запропонувала за них найвищу ціну);
конкурс серед претендентів, які прагнуть зайняти вільне місце для навчання у вищому навчальному закладі, влаштування на роботу.
Як видно, не випадково конкуренцію назвали боротьбою всіх проти всіх.
У першу чергу, важливо з'ясувати, як конкуренція впливає на ринкові відносини в мікроекономіці.
Давайте розберемося в цьому досить-таки важливому питанні.
У мікроекономіці як продавців і покупців беруть участь зазвичай дрібні власники. Це означає, що ніхто з них не може поодинці захопити всі ринковий простір, щоб встановити для всіх свою ціну. Індивідуальні продавці та індивідуальні покупці змушені слідувати певним правилам конкурентного суперництва, яке веде учасників ринку до перемоги або до поразки.
Перше правило. Власники товарів і грошей повинні враховувати рівень рівноважної ринкової ціни. Якщо, припустимо, продавець встановив дуже високу ціну на свою продукцію, що перевищує рівноважний рівень, то він неминуче зіткнеться з затоварюванням продуктів, що не знайшли збуту. А це пов'язане зі збитками.
Друге правило. Щоб «обхитрити» рівноважну ціну, товаровиробник намагається затрачати на одиницю продукції менше ресурсів і створювати товари за більш низькою індивідуальною ціною. Між тим він продає ці вироби за загальною для всіх рівноважної ціною. У результаті утворюється додатковий дохід у вигляді різниці між рівноважною та індивідуальної цінами.
Третє правило. При загостренні ринкового протиборства суперники вдаються до методу цінової конкуренції. Якщо дозволяють кошти, то іноді застосовується демпінг (продаж товарів за зниженими цінами). Дуже барвисто подібне суперництво описав А. Купрін у повісті «Яма»:
«Виникли два пароплавства, і вони, разом із старовинними, несамовито конкурували один з одним. У конкуренції вони дійшли до того, що знизили ціни за рейси з сімдесяти копійок для пасажирів третього класу до п'яти, трьох і навіть однієї копійки. Нарешті, знемагаючи в непосильною боротьбі, одне з пароплавних товариств запропонувало всім пасажирам третього класу дармовий проїзд. Тоді його конкурент негайно ж до Дарів проїзду додав ще полбулкі білого хліба ».
Очевидно, що дуже важливою і характерною рисою конкуренції в мікроекономіці є встановлення рівноважних і більш низьких ринкових цін на товари і послуги.
На третій стадії виробництва відбуваються серйозні зміни в ринковій конкуренції (про що докладно йдеться в темі 8). Насамперед масштаби конкуренції надзвичайно розширилися, охопивши весь світовий ринок. Як ми побачимо надалі, в ринковому протиборстві стали брати участь великий корпоративний капітал і багато національні держави.
Мабуть, головна зміна полягає в тому, що найбільшого успіху в ХХ-ХХ1 ст. стали домагатися ті учасники конкурентної боротьби, хто рішуче підвищує якісні показники товарів і послуг, покращує культуру обслуговування покупців. Нині доданки високої конкурентоспроможності стали підвищені тре-бования:
посилену увагу до запитів покупців, споживачів товару;
забезпечення високої якості і споживчих властивостей товарів порівняно з товарами конкурентів;
використання самої новітньої техніки і технології;
висока кваліфікація працівників, фахівців у ринковому сервісі;
здешевлення виробничих витрат і зниження цін на товари;
вміння ефективно працювати на ринку.
Згідно з оцінками фахівців, що визначили в 2010 р. рейтинг окремих країн за ступенем розвитку конкуренції (по 326 показу-телям), перші місця зайняли Сінгапур, Гонконг, США, а 51 місце зайняла Росія - трохи вище середнього рівня.
Цьому показнику рейтингу конкурентоспроможності Росії не можна дивуватися. Адже до 90-х рр.. XX в. конкуренція вважалася абсолютно неприйнятною в повністю одержавлена господарстві країни. Але зараз в умовах загострення міжнародної конкуренції стало досить актуальним і важливим справою піклуватися про посилення економічного суперництва з іншими країнами в планетарному масштабі. При цьому мова йде про забезпечення високої конку-тоспроможності вітчизняних товарів і послуг. Таке завдання стоїть, природно, перед випускниками вузів. Кожному що навчається у вузі варто задуматися: яке рейтингове місце він займе в конкурентній боротьбі? ..
Для всіх важливо слідувати правилу: без оволодіння способом високої конкурентоспроможності не можна добитися бажаної перемоги.
Проведений розбір характерних рис і законів ринку дозволяє перейти до розгляду бізнесу.