9.1. ВИДИ І МЕТОДИ КОНКУРЕНЦІЇ. ЕФЕКТИВНІСТЬ КОНКУРЕНТНИХ РИНКІВ
Конкуренція являє собою суперництво суб'єктів господарської діяльності з метою досягнення найбільш високих результатів у своїх інтересах.
Вона існує завжди і скрізь, де між суб'єктами виникає суперництво за свої інтереси. Як економічне ставлення конкуренція висловлює причинно-наслідковий залежність між інтересом суб'єктів господарювання до суперництва і результатами розвитку економіки.
Конкуренція має важливе значення в житті суспільства. Вона стимулює діяльність самостійних господарських одиниць. Через конкуренцію товаровиробники певною мірою контролюють один одного. Їх боротьба за споживача призводить до зниження цін, зменшення витрат виробництва, поліпшення якості продукції, прискоренню науково-технічного прогресу.
У той же час конкуренція загострює протиріччя економічних інтересів, надзвичайно посилює економічну диференціацію в суспільстві, обумовлює зростання непродуктивних витрат, спонукає до створення монополій. Без адміністративного втручання державних структур конкуренція набуває руйнуючої-тане характер. Для приборкання конкуренції і утримання її на рівні нормального стимулятора економіки держава у своїх законах визначає "правила гри" суперників, в яких фіксуються права і обов'язки виробників і споживачів продукції, встановлюються принципи і гарантії дій учасників конкурентної боротьби.
Історично конкуренція виникла в умовах простого товарного виробництва. Кожен дрібний виробник прагнув створити для себе найбільш вигідні умови виробництва і збуту товарів на шкоду іншим учасникам ринкового обміну. У міру посилення залежності дрібних товаровиробників від ринку та ринкових коливань цін на вироблені ними товари конкурентна боротьба посилилася. З'явилася можливість зміцнення господарства, застосування найманих працівників, експлуатації їх праці. Так виникало капіталістичне товарне виробництво, в умовах якого конкуренція отримала найбільший розвиток.
У сучасних умовах конкуренція виступає як важливий засіб розвитку виробництва. Багато економістів пов'язують з нею підвищення ефективності виробництва. Саме конкуренція змушує фірми впроваджувати досягнення науки і техніки, удосконалювати технологію виробництва.
В умовах вільної ринкової економіки розрізняють внутрішньо-і міжгалузеву конкуренцію. '
Внутрігалузева конкуренція - це боротьба між підприємцями, які випускають однорідні товари, за кращі умови їх виробництва і збуту, отримання надприбутку. Товари реализу-ються виходячи з суспільно необхідних витрат, які утворюють суспільну вартість. Громадська вартість товарів, яка встановлює в результаті внутрішньогалузевої конкуренції на ринку, називається ринковою вартістю. Ринкова вартість відрізняється від ринкової ціни. На величину останньої впливають попит і пропозиція товарів. Якщо попит більше пропозиції, ринкова ціна встановлюється вище вартості, а якщо пропозиція більше попиту, то нижче. Внутрішньогалузева конкуренція зводить різні індивідуальні вартості до ринкової вартості та ринкової ціною, обумовлює нерівність індивідуальних норм прибутку підприємців. Стимулюючи технічний прогрес і підвищення вироб-водительности праці на підприємствах, вона в той же час виступає як гальмо їх розвитку, оскільки породжує комерційну таємницю, відволікає великі кошти на спекуляцію, рекламу та інші непродуктивні цілі.
Міжгалузева конкуренція - це боротьба між підприємцями, зайнятими в різних галузях виробництва, за сфери застосування капіталу, перерозподіл прибутку. Оскільки на норму прибутку впливають різні об'єктивні чинники, її величина в різних галузях неоднакова. Проте кожен підприємцям-тель незалежно від того, де застосовується його капітал, прагне отримати на нього прибуток не меншу, ніж решта підприємці. Це призводить до переливу капіталів з галузей з низькою нормою прибутку в галузі з більш високою нормою. У ході такого руху капіталів норми прибутку різних сфер виробництва ко-леблются навколо певного середнього рівня. Різні норми прибутку вирівнюються шляхом конкуренції в єдину загальну норму прибутку, що представляє собойхреднюю величину цих норм прибутку. Прибуток, що отримується за середньою нормою на авансований капітал, називається середньої прибутком. Вона залежить від рівня середньої норми прибутку і величини авансованого капіталу. Середовищ-няя прибуток визначається як добуток середньої норми прибутку на величину авансованого капіталу:
Освіта середньої норми прибутку означає перерозподіл сукупної прибутку між підприємцями різних від-раслей за принципом: рівновелика прибуток - на рівновеликий авансований капітал, вкладений в ці галузі.
Перетворення прибутку в середній прибуток призводить до того, що товари продаються не за вартістю, а за ціною виробництва, яка складається з витрат виробництва і середнього прибутку на авансований капітал.
В економічній літературі велика увага приділяється видам конкуренції. Зокрема, розрізняють досконалу і недосконалу конкуренцію.
Досконала конкуренція - це вільне суперництво численних виробників, що створюють приблизно однакові обсяги ідентичної продукції. Такої конкуренції притаманні такі риси:
наявність великого числа фірм, що виробляють один і той же вид товару. Фірма в цьому випадку має відносно невеликий розмір, тому обсяг її виробництва незначний;
можливість вільного доступу в різні виробничі сектори;
однорідність продукції, виробленої різними підприємствами в рамках одного виробничого сектора;
гарне знання ринку покупцями і продавцями. Усі суб'єкти купівлі-продажу повинні знати ціни на ринку, величину попиту і пропозиції.
Досконала конкуренція заснована на приватній власності та господарської відособленості. Зв'язок між виробниками здійснюється тільки через ринок. Дотримання цих умов забезпечує вільну зв'язок між виробниками і споживачами. Ринкові відносини тут представлені парним ставленням "продавець-покупець".
Поведінка споживача (покупця) і виробника (продавця) визначається попитом і пропозицією. За інших рівних умов покупець набуває більше товарів при зниженні цін і менше - при їх підвищенні. Продавець створює і пропонує для реалізації більше товарів при підвищенні цін і менше - при їх зниженні.
В умовах досконалої конкуренції окрема фірма визначає той обсяг виробництва продукції, при якому вона отримає максимальний прибуток або понесе мінімальні збитки в короткострокові періоді. Існують два підходи до визначення такого обсягу виробництва:
порівняння валового (загального) доходу і валових (загальних) витрат;
порівняння граничного доходу та граничних витрат.
При першому підході, знаючи кількість проданої продукції, легко підрахувати валовий дохід для кожного обсягу виробництва. Для цього необхідно помножити ціну на кількість проданої продукції. Шляхом вирахування з валового доходу загальних витрат можна отримати розмір прибутку для кожного обсягу виробництва. Якщо фірма при всіх рівнях виробництва не може отримати прибуток, перед нею постає завдання мінімізувати збитки.
При другому підході фірма максимізує загальний прибуток, а не прибуток на одиницю продукції. Її обчислюють шляхом вирахування з ціни продукції валових середніх витрат. Мінімізація збитків має місце, коли ціна менша, ніж середні загальні витрати. Припинення виробництва доцільно, коли ціна менше не тільки середніх загальних витрат, а й середніх змінних іздер-жек.
Досконала, або вільна, конкуренція була типова для економіки розвинених країн до середини XIX в. У другій половині XIX - початку XX в. з'являються великі підприємства та їх об'єднання, які охоплюють галузеві ринки. Активізується вплив держави на ринкові відносини. У силу цього виникає недосконала конкуренція. Вона, на відміну від досконалої, обмежена впливом монополій і держави.
Недосконала конкуренція - це ситуація, коли на ринку присутні продавці такої кількості товарів, яке істотно впливає на їх ціну.
Існують наступні основні моделі недосконалої конкуренції: монополія, монополістична конкуренція і олігополія.
Умови, в яких зазвичай протікає конкуренція, називаються ринковою структурою. Ринкові структури розрізняються між собою за кількістю та розміром фірм в галузі, характеру продукції, що випускається і контролю над цінами, достатності ринкової інформації, а також умовам входу на ринок і виходу з нього (табл. 9.1).
Таблиця 9.1. Ринкові структури
Досконала конкуренція і монополія являють собою «ідеальні" (абстрактні) типи ринкових структур. Ринкова, повністю відповідних параметрах цих структур, реально просто не існує.Монополістична конкуренція і олігополія - реальні типи ринкових структур. Вони характерні для величезної більшості ринків. До числа олигополистических структур відносяться ринки алюмінію і тютюнових виробів, далекого телефонного зв'язку і телебачення. Монополістична конкуренція досить точно відповідає більшості галузей сфери обслуговування (ресторани, станції технічного обслуговування, банки).
нок нових марок і видів виробів і т. д. Використовуються також методи прямого насильства: підпали, вибухи, вбивства небезпечних конкурентів, шпигунство, державні перевороти і т.д.
У всіх країнах застосовуються цінові методи конкурентної боротьби. До них відноситься застосування монопольно високих і монопольно низьких цін. Можна також привести використовуваний монополіями метод цінової дискримінації (різні ціни в різних місцевостях, демпінгові ціни).
З'являються і методи нецінової конкурентної боротьби. Вони поділяються на дві групи:
конкуренція по продукту;
конкуренція в умовах продажів.
Конкуренція по продукту-прагнення захопити частину галузевого ринку конкурента шляхом випуску продукції нового асортименту та якості при збереженні приблизно однієї і тієї ж ціни. Наприклад, в США продається одночасно 10 тис. сортів борошна, понад 4 тис. видів консервованої кукурудзи, 50 сортів гірчиці.
Конкуренція за умовами продажу-використання численних засобів для залучення покупців до товарів. Ця конкуренція включає рекламу, послуги з сервісного обслуговування, пільги постійним покупцям.
Особливими методами нецінової конкуренції є продаж товарів на виплат і лізинг. Останній означає користування засобами виробництва замість придбання їх у власність, тобто довгострокову оренду машин і устаткування, транспортних засобів, споруд виробничого призначення. На відміну від класичної оренди взаємовідносини сторін при лізингу будуються на умовах договору купівлі-продажу.
Розвиток конкурентних відносин в країнах з перехідною економікою в даний час обмежується переважанням державної власності і високим ступенем монополізації економіки. Майбутнє конкурентних відносин пов'язане з процесами раз-государствленія, прийняттям антимонопольних законів і іншими заходами державної підтримки конкуренції та захисту конку-тоспроможності національної продукції.
Конкурентний ринок означає, що жоден з численних учасників ринкового процесу не може впливати на рівень ціни. Спроба підвищити ціну означає неможливість продати товари, а штучне зниження цін приносить збитки і не дозволяє віз-сполучати витрати. На конкурентному ринку жоден покупець і жоден прода-вець не в змозі впливати на попит і пропозицію так, щоб, змінюючи кількість товарів, підвищувати їх ціни і отримувати біль-шой дохід. Тут частка окремих покупців і продавців в товарному потоці незначна, що не дозволяє впливати на ціни і власні доходи. При цьому перешкод для вступу на конкурентний ринок і виходу з нього не існує.
Ефективність конкурентного ринку визначається наступними факторами:
наявність або відсутність можливостей для зниження витрат виробництва;
застосування більш досконалих технологій;
поліпшення якості робіт, товарів і послуг;
конкурентоспроможність товарів-та послуг.
Конкурентний ринок є тим стрижнем, без якого нові можливості економіки залишаються невикористаними. В умовах конкуренції продавці шукають нові способи виробництва товарів і шляхи поліпшення їх якості, застосовують більш прогресивні технології. У цьому плані конкурентний ринок виступає як примусова економічна сила розвитку і вдосконалення виробництва.