Головна
Головна → 
Фінанси → 
Банківська справа → 
« Попередня Наступна »
І.Т. Балабанов. БАНКИ І БАНКІВСЬКА СПРАВА, 2003 - перейти до змісту підручника

10.2. ФУНКЦІЇ БАНКІВСЬКОЇ МАРКЕТИНГУ

Банківському маркетингу притаманні певні функції. Функції банківського маркетингу - це сукупність видів маркетингової діяльності банку по реалізації банківських продуктів.
Основними функціями банківського маркетингу є:
збір інформації;
маркетингові дослідження;
планування діяльності з випуску та реалізації банківських продуктів;
реклама;
реалізація банківських продуктів.
Маркетингові дослідження охоплюють весь процес маркетингу від пошуку нових ідей і видів банківських продуктів до їх використання кінцевим споживачем.
Тому маркетинговому дослідженню піддаються всі види де-ності та сфери банківського маркетингу, а саме самі банківські продукти, вкладники (інвестори-покупці, інвестори-продавці), фінансові ринки, місця (пункти) реалізації, реклама і т. д.
Маркетингове дослідження включає в себе цілий комплекс видів діяльності:
вивчення поведінки покупця і банків-конкурентів на фінансовому ринку;
аналіз можливостей фінансового ринку та його секторів; 10. вивчення банківських продуктів з їх якості, привабливості та ін;
аналіз даних про реалізацію банківських продуктів;
вивчення конкурентів;
вибір «ніші», тобто найбільш сприятливого сегмента фінансового ринку.
Банківський маркетинг вимагає обов'язкового сегментування фінансового ринку, тобто розбивки ринку на чіткі групи покупців банківського продукту (вкладників) за різними ознаками і позиціонування банківських продуктів.
Позиціонування банківських продуктів означає дії щодо забезпечення конкурентоспроможності даного банківського продукту на фінансовому ринку. Зрештою вся діяльність банківського маркетингу спрямована на створення нових банківських продуктів і фі-нансового ринку (ринку банківських продуктів і послуг), на утримання своєї частки ринку і її розширення. Від цього залежать обсяг діяльності банку, рівень рентабельності, норма прибутку на вкладений капітал і інші показники.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
© 2015-2022  econ.awardspace.biz