|
Четверта сила конкуренції - загроза з боку нових конкурентів. Її вплив на привабливість галузі аналогічно конкуренції між існуючими фірмами. Які фактори визначають загрозу з боку нових конкурентів? 1. Наявність и висота вхідних бар'єрів - перешкод для проникнення на галузевий ринок нових конкурентів. До них відносяться: економія на масштабах виробництва (зниження витрат на одиницю продукції при підвищувати абсолютне обсязі в одиницю часу); диференціація продукту; потреба в значному капіталі; витрати конверсії споживачів (їх витрати, пов'язані зі зміною постачальника); недоступність каналів збуту, обмеженість доступу до джерел ресурсів (особливо якщо це невідтворювані ресурси, як рідкісні хімічні елементи або КМЦСШезйиУ, брак досвіду (наприклад, згідно емпіричної залежності, що отримала назву «крива досвіду», в машинобудівних галузях витрати на виробництво одиниці продукції знижуються на 20-30% всякий раз , коли кумулятивний обсяг виробництва подвоюється); високий рівень використовуваних в галузі технологій; ліцензійні обмеження (наявність у діючих в галузях підприємств виключного права займатись даним видом діяльності); патентні обмеження; відсутність земельних ділянок або їх висока ціна і деякі інші.
Що являють собою вхідні бар'єри на банківський ринок? Важливою особливістю вхідних бар'єрів в банківських галузях є відсутність патентного захисту нововведень. У зв'язку з цим будь-яка фінансова інновація, будь-яка нова банківська послуга, впроваджена одним кредитним інститутом, може бути протягом короткого часу відтворена його конкурентами. Це посилює інтенсивність конкуренції.
Крім того, для комерційних банків не існує проблеми недоступності каналів збуту, так як виробництво і збут банківських послуг співпадають в часі і можуть бути локалізовані в приміщенні банківського відділення . До числа найбільш істотних банківських вхідних бар'єрів відносяться:
обмеженість доступу до джерел кредитних ресурсів;
потреба в значному капіталі;
диференціація банківського продукту;
витрати конверсії споживачів;
ліцензійні обмеження;
економія на масштабах виробництва.
2. Очікувана реакція діючих фірм на знову входять у галузь. Навіть якщо фірма готова до подолання перерахованих вище бар'єрів, вона може завагатися, передбачаючи, яку реакцію у діючих конкурентів викличе її бажання приєднатися до ринку. Дозволять «новачкові» отримати свою частку на ринку або будуть боротися до останнього, які методи конкуренції виберуть, щоб не дати йому увійти на ринок?
Вітчизняні фінансово-кредитні інститути до теперішнього часу не виявляли великий агресивності в конкурентній боротьбі з «новачками» (крім того , обмежувальна практика заборонена законодавством РФ) - політика встановлення низьких цін испо-ристовувати як раз в основному останніми: потенціал попиту на бан-ковские послуги досить великий, а вихідні бар'єри відносно низькі. Враховуючи це, можна зробити висновок про те, що загроза появи нових конкурентів на банківському ринку значна, процес створення нових фінансово-кредитних інститутів в осяжному майбутньому буде продовжуватися.
Як зазначалося, доступ до фінансових ресурсів для «новачків» в даний час стає все складніше, найбільш вигідна клієнтура « поділена »між існуючими конкурентами.
|