Головна
Головна → 
Фінанси → 
Банківська справа → 
« Попередня Наступна »
Під редакцією Тавасіева. БАНКІВСЬКА СПРАВА УПРАВЛІННЯ ТА ТЕХНОЛОГІЇ, 2005 - перейти до змісту підручника

Частини маркетингу

«Ринкоделайіе» є комплекс дій, націлених на поліпшення ринкових позицій банку, і має сенс лише як комплекс (з урахуванням цього маркетинг не може бути «зовнішнім» та / або «внутрішнім»). Зазначений комплекс дій складається з чотирьох відносно самостійних частин, кожна з яких набуває реальний сенс в єдності з іншими необхідними частинами:
управлінські дії (планування тощо) щодо маркетингу, здійснювані усередині банку;
виконавські дії всередині банку (частково дослідження, розробка банківських продуктів, підготовка проектів управлінських рішень, аналіз ходу реалізації маркетингових програм);
виконавські дії поза банком (частково дослідження, робота з іншими суб'єктами ринку банківських послуг, а також ринків товарів і послуг, яких потребують банки, тобто своєрідна «передова»);
допоміжні, що забезпечують успішну реалізацію маркетингових програм виконавські дії всередині банку (головним чином робота з пер-персоналом банку і співробітників над собою, тобто «тил»).
Найбільш об'ємною, трудомісткою і дорогою є частина маркетингової діяльності, що протікає поза банком. Вона повинна охоплювати всі ринкові та інші зовнішні чинники, здатні так чи інакше вплинути на поточну і майбутню інвестиційну діяльність банку.
Необхідно і вигідно навчати весь персонал, керівників та фахівців усіх підрозділів «секретам» маркетингу стосовно до різних напрямів діяльності банку.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
© 2015-2022  econ.awardspace.biz