| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
9.3. Монополістична конкуренція | ||
|
Монополістична конкуренція-це така ринкова ситуація, коли порівняно велике число дрібних фірм виробляють і реалізують однорідну, але диференційовану продукцію. Монополістична конкуренція не є ні абсолютно конкурентною, ні абсолютно монопольної. Для неї характерне значне число товаровиробників, яке перевищує мінімум 25 суб'єктів (хоча чітких меж тут не існує). Однак кожне підприємство в певних рамках володіє контролем над ціною. Оскільки монополістична конкуренція містить у собі переплетення моделей досконалої конкуренції та монополії, можна виділити наступні її ознаки: як і за досконалої конкуренції, в галузі діє багато фірм; всі фірми мають певну можливість встановлювати ціну на вироблені ними товари, так як кожна з них реализу-ет продукт, відмінний від товарів інших фірм; виробництво диференційованого продукту (частково або повністю замінного) дозволяє фірмі встановлювати на нього ціну і змінювати її залежно від дій конкурентів, вироб-водящих товари-субститути; кожна фірма володіє відносно невеликою часткою ринку; обмежений контроль над цінами; неможливість таємної змови, узгоджених дій фірм з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін; відсутність взаємозалежності фірм у галузі; самостійність фірм у визначенні своєї структури; свобода входу і виходу фірм з галузі. В умовах монополістичної конкуренції отримують розвиток нецінові фактори суперництва: диференціація продукту, якість продукції, реклама, післяпродажне обслуговування, торгові марки. Це пояснюється тим, що кожна фірма виробляє свій власний продукт і проявляє особливий інтерес до його реалізації. Диференціація продукту дозволяє запропонувати покупцям са-мі різноманітні по марці, типу, стилю товари. Поліпшення якості і споживчих властивостей продукту забезпечує розширення ринку збуту продукції і витіснення конкурентів, які не піклуються про вдосконалення своїх виробів. Застосування цінових методів суперництва в умовах монополістичної конкуренції обумовлено неможливістю таємної змови між фірмами з питання рівня цін, оскільки запропонована продукція диференціювання, хоча й взаємозамінна. В умовах монополістичної конкуренції нові фірми з'являються доти, поки з виробництва витягується прибуток. Поява на ринку нових фірм знижує попит і граничний дохід. Отже, принцип максимізації прибутку регулює дії фірм не тільки в області виробництва і ціноутворення, а й у сфері додатка капіталу в національній економіці. У короткостроковому періоді фірма буде максимізувати прибуток і мінімізувати збитки при виробництві такого обсягу продукції, при якому граничний дохід дорівнює граничним витратам. Внаслідок високих витрат або малого попиту фірма може нести збитки.? Довгострокове рівновага досягається у випадку, якщо ціна по-кривает витрати виробництва на одиницю продукції. Отже, при монополістичної конкуренції не досягається ні ефект використання ресурсів (ціна більше граничних витрат), ні виробнича ефективність (ціна більше мінімальних середніх витрат). Неефективність ринкового механізму монополістичної конкуренції пов'язана з двома моментами. Перший - рівноважна ціна на такому ринку перевищує граничні витрати. Це означає, що покупець не тільки покриває витрати виробництва додаткових одиниць продукції, але і терпить певні збитки. Другий момент обумовлений досягненням обсягу виробництва, меншого, ніж його масштаб, що забезпечує мінімізацію середніх загальних витрат. У реальній ситуації це може проявлятися в неповній завантаженості наявних виробничих потужностей. Така неефективність погіршує матеріальне становище покупців в результаті встановлення високих цін і скорочення пропозиції товарів. диференціація продукту в певний момент часу; поліпшення продукту з часом; незначність монопольної влади окремих фірм, а отже, і збитків від такої влади; можливість широкого вибору серед різноманітних конкуруючих товарів та їх марок. На практиці підприємець, що діє в умовах моно-полістіческой конкуренції, прагне до такої особливої комбінації ціни, обсягу виробництва і стимулюючої збут діяльності, яка буде максимізувати його прибуток. Монополістична конкуренція затверджується там, де ефективними можуть бути і невеликі підприємства, де багато можливостей зміни параметрів товару (його модифікації, якості, зовнішнього вигляду і т.д.). | ||
| « Попередня | Наступна » | |
|
| ||