6.2 ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧА В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ
Корисність - ступінь задоволення (задоволення) від споживання товару. Корисність товару - поняття суто індивідуальне, яке залежить від багатьох факторів. До основних факторів, що впливає на споживчу поведінку, відносять потреби споживача, їх переваги, наявний запас благ, дохід споживача, ціна і попит на товар.
Якщо смаки споживача постійні, а функція споживання неперервна, то будь-якому нескінченно малому збільшенню кількості товару Q відповідає приріст загальної корисності Ті. Однак вона зростає все більш повільними темпами через те, що гранична корисність даного товару Мі (або додаткова вартість принесена останньою одиницею) має тенденцію до скорочення. Закон спадної граничної корисності може бути представлений за допомогою наступної таблиці.
Убуваючий гранична корисність допомагає пояснити закон попиту. Крива попиту збігається з кривою граничної корисності, оскільки із збільшенням кількості товару ціни на кожну одиницю па дають. Це відбувається через зниження корисності від споживання кожної додаткової одиниці товару.
Існують два способи оцінки корисності. Кардиналістський підхід пов'язаний зі спробою обчислити значення корисності на основі використання умовної одиниці - ютілі. Прихильники ордінала-стского підходу стверджують, що корисність неможливо виміряти кількісно, але на основі переваг можна виявити порядкову корисність, тобто описати поведінку споживача шляхом ранжирування.
Графічне зображення різних комбінацій двох економічних благ, що мають однакову корисність для споживача, називається кривою байдужості (Ц). Безліч кривих байдужості одного споживача утворюють карту байдужості. При цьому чим правіше і вище розташована крива байдужості, тим більше задоволення приносять представлені нею комбінації двох благ. Інформацію ж про найбільш вигідному наборі продуктів для споживача дає лінія бюджетного обмеження, рівняння якої можна записати наступним чином:
Воно досягається, коли відносини граничних корисностей окремих товарів до їх цінами рівні:
Вплив на споживчий вибір цін і доходу описується за допомогою ефектів доходу та заміщення.
Ефект доходу - збільшення споживання нормального блага в результаті падіння його ціни за рахунок збільшення реального доходу, викликаного зниженням ціни, і навпаки, скорочення споживання нормального блага в результаті зростання його ціни за рахунок скорочення реального доходу, викликаного зростанням цін.
Ефект заміщення - реакція споживача на підвищення ціни нормального блага, що входить до споживчого кошика, яка веде до скорочення купівлі подорожчав блага і до збільшення покупки благ, які можуть замінити подорожчали.
Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживчого вибору існують особливості, які визначаються впливом на нього ринкового попиту, а також смаків і уподобань. Ці фактори обумовлюють функціональний або нефункціональний характер попиту (рісФунк ціональний попит - попит на товар, обумовлений якостями товару.
Рис. 10 Характер споживчого попиту
Нефукціональний попит - попит, обумовлений факторами, не пов'язаний з самим товаром. Особливе значення при нефункціональні попиті мають випадки взаємного впливу ринкового і індивідуального попиту, які американський економіст Х. Лейбенстайн назвав ефектом приєднання до більшості (споживач купує той же, що й інші споживачі), ефект сноба (прагнення виді-литися з натовпу) і ефект Веблена (престижне або демонстративне споживання).
Функціональний і нефункціональний попит в економічній теорії часто співвідносять з нормальним і аномальним поведінкою споживача.
Нормальна поведінка споживача описується законом попиту. Іншими словами, при зростаючої ціною на певний продукт його споживання, як правило, буде зменшуватися. При падінні ціни споживач буде купувати товари в більшій кількості.
Аномальне поведінку споживача означає те , що поведінка споживача не передбачувано, він реагує на процеси ринку зовсім інакше, ніж більшість його агентів. Цим зокрема можна пояснити прагнення купувати нерухомість навіть при зростаючих цінах в умовах інфляції.
Важливо відзначити, що при будь-якому поведінці споживача його головним принципом діяльності є максимізація загальної корисності в умовах обмежених ресурсів. Р,
Рис. 11 Виграш і програш споживача
Теорія граничної корисності показує, що будь-який індивідуум, пред'являючи попит на той чи інший товар, суто об'єктивно оцінює свій бюджет і граничну корисність одиниці товару. Додаткова корисність, яку споживач отримує за рахунок різниці між тим, що він готовий віддати за приобретаемое благо і тим, що він віддає в дійсності становитиме прибуток (виграш) споживача. Якщо ж товар, що купується оцінюється нижче, ніж його вартість споживач має програш. Графічно такий стан споживача можна показати наступним чином (рис. 11).
На поведінку споживача у ринковій економіці впливає також асиметрична інформація - ситуація, в якій частина учасників угоди володіє важливою інформацією, якої не володіють інші зацікавлені особи. Це означає наявність невизначеності і ризику.
Невизначеність - ситуація, для якої характерний брак інформації про ймовірні майбутні подіях.
Ризик - положення, варіанти результату якого відомі, але невідомо який з них настане точно. Хоча по відношенню до ризику всі люди діляться на три основні групи: антипатичні до ризику, нейтральні до ризику і які віддають перевагу ризик, більшість споживачів воліють зменшувати його наслідки. До способів мінімізації ризику відносять страхування, диверсифікацію і наявність повне інформації.
Страхування - механізм розподілу ризиків між тими, хто хотів би убезпечити себе від можливих наслідків виникнення згубних ситуацій . Страховка від ризику надається в обмін на внесення страхової премії. У разі настання страхової події страхова компанія виплачує потерпілому компенсацію за завдані збитки. Сума внесених премій формує загальний фонд для виплати компенсацій, а також є джерелом покриття адміністративних витрат страхової компанії. Вартість повної інформації визначається різницею між очікуваною вартістю якого-небудь придбання, коли є повна інформація, і очікуваною вартістю, коли інформація неповна.
Диверсифікація - розподіл капіталу та / або видів діяльності з декількох сфер для зменшення ризику шляхом перерозподілу прибутку з однієї сфери для покриття збитків в іншій.