Головна
Головна → 
Фінанси → 
Економіка → 
« Попередня Наступна »
Під ред. Ісаєва В.А., Савинського А.В.. Економіка. Базовий курс (Навчальний посібник), 2011 - перейти до змісту підручника

3. ТЕОРІЯ життєвого циклу продукту Р. Вернона

Теорія була запропонована Р. Верноном в середині 60-х років XX століття. В її основі лежить той факт, що в XX столітті більшість нових продуктів, які отримали світове визнання, було розроблено американськими фірмами і спочатку продавалося на американських ринках (серійне виробництво автомобілів, телевізори, персональні комп'ютери, напівпровідникові чіпи, фотокопіювальні машини). Р.Вернон пояснює це величезними ресурсами американського ринку, що стимулює американські фірми розробляти нові споживчі товари, а висока вартість робочої сили в США стимулює фірми розробляти нові ресурсозберігаючі технології.
З того факту, що новий продукт розроблений американською фірмою і вперше з'явився на ринку цієї країни, зовсім не випливає, що він повинен вироблятися в США. Він може проводитися за кордоном у країнах, де витрати на його виробництво нижче, а потім експортуватися назад в США. Однак, Р.Вернон доводить, що більшість нових продуктів спочатку вироблялися в США. На його думку, фірми-інноватори вважали більш доцільним розташування виробничих потужностей поблизу ринку збуту і центру прийняття рішень фірми, враховуючи невизначеність і ризик, пов'язані із створенням та просуванням нових продуктів. Крім того, як показує досвід, попит на більшість нових продуктів демонструє тенденцію базуватися на нецінових факторах. Отже, фірми можуть пропонувати відносно високі ціни на нові продукти, що усуває необхідність пошуку в інших країнах виробничих можливостей з більш низькими витратами.
Продовжуючи свою аргументацію, Р.Вернон зазначає, що на самому початку життєвого циклу звичайного нового продукту, попит на нього починає швидко рости в США, а попит в інших розвинених країнах обмежується сегментом споживачів з високим доходом. Обмежений початковий попит в цих країнах не стимулює в них виробництво цього продукту, але змушує експортувати певну кількість цих продуктів із США.
Через деякий час попит в інших розвинених країнах починає рости (Великобританія, ФРН, Франція, Японія) і стає вигідним виробництво нових продуктів національними фірмами для внутрішнього ринку. Крім того, американські фірми можуть організувати виробництво в тих країнах, де попит збільшується. В результаті, виробництво в інших розвинених країнах починає обмежувати потенціал експорту з США.
У міру насичення ринку в США та інших країнах продукт стає більш стандартизованим, ціна стає головною конкурентною перевагою і більше значення надається зниженню витрат. Виробники з розвинених країн, де робоча сила дешевша, ніж в США (наприклад, Італія, Іспанія) отримують можливість почати експорт в США. Якщо фактор витрат зростає, процес на цьому не зупиниться. Цикл, в ході якого США втратили свої переваги на користь інших розвинених країн, може повторитися ще раз, коли країни, що розвиваються (наприклад, Таїланд) починають набувати виробничі переваги над розвиненими країнами (наприклад, дешевша робоча сила). Таким чином, глобальне виробництво спочатку переміщається з США в інші розвинені країни, а потім з них в країни.
Наслідки цих тенденцій для світової торгівлі виявляються в тому, що через певний час США перетворюються з експортера нового продукту на його імпортера у міру концентрації виробництва в країнах з більш низькими витратами.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
© 2015-2022  econ.awardspace.biz