| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
Функції маркетингу | ||
|
Керуючі дії: планування даного напрямку діяльності (у зазначеному вище широкому сенсі слова), в тому числі планування відповідних досліджень; оперативне управління: дослідженнями ринку (роботою відповідної служби); маркетинговими програмами, планами і т.п., ходом їх виконання (роботою відповідних підрозділів); контролем за реалізацією маркетингових програм. Виконавські дії: проведення досліджень ринку; реалізація запланованих практичних заходів, що мають забезпечити втілення в життя маркетингової політики (політик) організації; контроль за роботою підрозділів, що реалізують намічені практичні заходи. Маркетинг повинен і може виконувати наступні функції. 1) функцію визначення мети (визначення концепції ринкової поведінки, відповідних пріоритетів,, істотних і в той же час досяжних цілей, засобів їх реалізації) ; функцію організаційну (організація аналізу і контролю, організація та підтримку в працездатному стані необхідних оргструктур, організація виконання затверджених маркетингових програм і планів, організація матеріального і морального стимулювання співробітників). В якості виконавської діяльності: інформативну функцію, яка виконується за допомогою: забезпечення керівництва і співробітників результатами стратегічного і оперативного аналізу ринку, необхідними для планування, регулювання та ефективної реалізації намічених заходів; надання суспільству, реальним і потенційним клієнтам інформації про організацію; функцію пристосування до фактичних умов ринку, яка досягається, зокрема, за допомогою: урахування рівня ринкових цін, інших параметрів реального ринку; гнучкого реагування на зміни параметрів і запитів ринку шляхом зміни свого продуктового ряду або окремих характеристик продуктів; функцію впливу на ринок (формування свого ринку); тут також є свої прийоми (способи, методи) наприклад: зміна співвідношення між попитом і пропозицією; лідирування в цінах (тарифах) ; пропозиція нових (модифікованих) продуктів, створення попиту на них; залучення нових покупців (клієнтів), в тому числі за рахунок надання їм певних пільг; функцію страхування від ризиків (пов'язаних з ними збитків і втрат), забезпечення необхідного рівня ефективності діяльності. | ||
| « Попередня | Наступна » | |
|
| ||